# Johnson&Johnson re-branding

> Ha azon gondolkodsz, miért dobta ki a J&J a klasszikus, kézírásos logóját: egyszerűen lecserélték egy letisztultabb, nyomtatott hatású betűtípusra, mert a régi nehezen volt olvasható. A háttérben az áll, hogy a cég leválasztja a drogériai termékeit egy új vállalatba, a Kenvue-ba.

Forrás: https://brandguide.hu/johnsonjohnson-re-branding/  ·  Megjelent: 2023-09-22  ·  Frissítve: 2026-10-16

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/09/upload-182.webp)

Korábbi cikkünkben, mikor a tíz legrégebbi, de jelenleg is használatban lévő logót vizsgáltuk, felkerült a [listára](/a-tiz-legregebbi-logo/) a Johnson&Johnson is: a logót 1887-ben használták először, egy évvel a vállalat alapítása után. A céget egy testvérpár hozta létre, a logót az egyikük aláírásáról mintázták. A körülményekből igazán jól kitűnik, hogy mekkora jelentősége volt ennek a logónak, mennyire beágyazódott, és hogy mennyire jó ok kellett ahhoz, hogy változtassanak rajta.

A leglátványosabb különbség az a betűtípus, ami egyébként a legikonikusabb jegye volt a Johnson&Johnsonnak, azonban talán picit nehezen olvashatóvá tette azt. A de-branding trendek közé tökéletesen beleillik ez a változás, egyfajta adaptálódásként is azonosíthatjuk a történteket.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/tipp.webp)

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/09/upload-183.webp)

## **De miért történt a váltás?**

Mi volt az a jó ok, aminek következménye ez a re-brand?

Minden bizonnyal elszállt az idő a korábbi logó felett: ma már csak ritkán írunk kézzel, és ritkán is olvasunk kézzel írt szöveget, így megeshetett, hogy sokan csak felismerték a logót, de nem olvasták el, hogy valójában mi van oda írva. Az új logó egy nyomtatott benyomást keltő typo-t kapott, ami letisztult és egyértelműen leolvasható.

Ami még lényegesebb, hogy a cég egy [nyilatkozatában](https://www.jnj.com/johnson-johnson-marks-new-era-as-global-healthcare-company-with-updated-visual-identity) jelentette be, hogy máshova helyezi a fókuszt az általános működésükben:

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/Apostrophe.svg)

Az eredmény egy KTF Metro Fonts nevű sorozat kiadása, amelynek célja a város tipográfiai emlékezetének megőrzése.

—

Ennek az áll a hátterében, hogy a Johnson&Johnson le szeretné magáról választani az olyan drogériás termékeket, mint a babahintőpor és a babasampon, és szépen lassan minden ehhez hasonló alkalmatosságot át szeretne integrálni az általuk újonnan létrehozott vállalatba, amely a Kenvue nevet viseli. Így a J&J hintőpor rajongóknak nincs okuk az ijedtségre, csak más nevet kell keresni a polcokon.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/09/upload-184.webp)

## **Konklúzió**

Akárhogy is, a logó elvesztett magából valamit, ami ikonikussá tette. Ettől függetlenül, az olvashatóság és a letisztultság az új brand mellett áll. Talán egy gyógyszeripari vállalatnak tényleg szüksége lehet egy megbízható és egyértelmű betűtípusra, ami pontosan ezeket az attribútumokat sugározza magából.

## Mit vigyél haza

- A J&J 1887 óta használt logója az egyik legrégebbi, még élő brand elem volt.
- Az új logó nyomtatott hatású, letisztult betűtípust kapott a kézírásos helyett.
- A váltás oka, hogy a régi, kézírásos typo nehezen volt olvasható.
- A cég leválasztja a drogériai termékeit (pl. babahintőpor) egy új vállalatba, a Kenvue-ba.
- Egy letisztult, egyértelmű betűtípus bizalmat sugározhat egy gyógyszeripari cégnél.

## Gyakori kérdések

### Miért váltott logót a Johnson&Johnson?

Mert a régi, kézírásos logó nehezen volt olvasható, és a cég új fókuszt akart mutatni azzal, hogy leválasztja a drogériai termékeit egy új vállalatba.

### Mi változott pontosan a J&J logóján?

A kézírásos, aláírás-stílusú betűtípust egy nyomtatott hatású, letisztult typo váltotta fel.

### Mi az a Kenvue?

A Kenvue az az új vállalat, amelybe a J&J átintegrálja a drogériai termékeit, például a babahintőport és a babasampont.