# Frissült a LEGO arculata > A LEGO megújította az arculatát: a logó és a termékek, vagyis a bábuk és kockák mostantól mozgó grafikai elemekként mesélnek történeteket. A cél az volt, hogy komplett világokat teremtsenek, amiben bárki elmerülhet, kortól függetlenül. Forrás: https://brandguide.hu/frissult-a-lego-arculat/ · Megjelent: 2024-07-16 · Frissítve: 2026-10-16 Korábban a Tony’s Chocolonely esetén [írtunk](/a-tonys-chocolonely-logoja/) arról, hogy mi történik, mikor a termék maga válik egy brand logójává. A LEGO nem merészkedett ilyen messzire, azonban az arculatukat kibővítették olyan elemekkel, melyeken a termékek maguk vonulnak fel: az ikonikus LEGO bábu, az építőkockák és egyéb jellegzetes tartozékok. ![LEGO](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/05/60-1-1024x589.webp) A LEGO célja a frissítéssel az volt, hogy a kommunikációjukban komplett világokat teremthessenek meg, amelyekben a vásárló korosztálytól függetlenül elmerülhet. Az új arculatot az Our LEGO Agency (OLA) az [Interbrand](https://interbrand.com/newsroom/building-beyond-the-bricks-the-lego-group/) tanácsadóival közösen valósította meg. A létrehozott arculati elemek reprezentálják, hogy a LEGO segítségével számtalan történet elmesélhető – a LEGO kockák akár a narratíva eszközeiként is felismerhetőek, hiszen bármilyen sztori megalkotására képesek. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/05/59-1024x589.webp) Az 58 mozgó grafikai elem alapvetően a zöld, a kék, a sárga és a piros színből építkezik, így ebben a cég következetes maradt. Az alkotások képesek arra, hogy érzelmeket fejezzenek ki és frappáns módszerekkel történeteket meséljenek el, amelyek bemutatják, hogy a LEGO akár képregényként is megállná a helyét. Az animációk fontos motívuma az építés és a szétesés mozdulatsora, mely az alkotási folyamatokra refláktál. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/Apostrophe.svg) — Fontos szempont a LEGO esetében, hogy építéskor a vásárló alkotóvá válik: ennek megfelelően a cég szerette volna előtérbe helyezni annak hangsúlyozását, hogy az alkotás egyenlő az örömszerzéssel, a felszabadultsággal és a kreativitás megélésével. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/05/61-1024x589.webp) Az említetteknek megfelelően a kreatív csapat létrehozott olyan mozgóképeket, melyek megmutatják, milyen, ha a brand digitális elemei LEGOkockákból épülnek fel, majd esnek szét – így is demonstrálva, hogy létezhet híd a valóság és az online megjelenés között. Ezzel az eszközzel jöhetett létre a piros LEGO kockákból felépülő logó is. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/tipp.webp) Az arculat frissítése azonban nem áll meg a képi megjelenésnél: egy új betűtípust is készítettek az alkalomra, mely a LEGO Typewell nevet kapta. A fontot a [Colophon](https://www.colophon-foundry.org) tipográfiai stúdió úgy készítette el, hogy a végeredmény 120 különböző nyelvvel vált kompatibilissé. A könnyen olvasható, alapvetően vastag és talpatlan betűtípus megalkotásánál arra is kiemelt figyelmet fordítottak, hogy az olvasni tanuló gyerekek számára is könnyedén dekódolható legyen. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/Apostrophe.svg) — Az új arculatot részeltesen ezen a linken tudod megnézni » https://interbrand.com/newsroom/building-beyond-the-bricks-the-lego-group/ [![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/06/3-1-konyv-UJ.webp)](https://shop.brandguide.hu/termek/harom-brandguide-konyv-egy-csomagban/) FORRÁS: [LINK](https://designtaxi.com/news/426538/LEGO-Builds-Joyful-Brand-Identity-That-Starts-With-The-Toy-Brick/?utm_source=DT_Newsletter&utm_medium=DT_Newsletter&utm_campaign=DT_Newsletter_09042024&utm_term=DT_Newsletter_09042024&utm_content=DT_Newsletter_09042024) ## Mit vigyél haza - A termék maga is lehet arculati elem, nem csak a logó. - A következetes színhasználat (itt a négy alapszín) erősíti a felismerhetőséget. - Egy brand mögötti érzelmi üzenetet (itt: alkotás = öröm) érdemes vizuálisan is megjeleníteni. - Az építés-szétesés motívum mutatja: a mozgóképes elemek a márka lényegét is kifejezhetik. - Egy új betűtípus tervezésekor a célcsoport (pl. olvasni tanuló gyerekek) szempontjait is figyelembe vették. ## Gyakori kérdések ### Miért újította meg a LEGO az arculatát? A cél az volt, hogy a kommunikációban komplett világokat tudjanak megteremteni, amikben a vásárló korosztálytól függetlenül elmerülhet. ### Mi változott pontosan a LEGO arculatában? 58 mozgó grafikai elemet hoztak létre, amik a LEGO bábut, az építőkockákat és egyéb tartozékokat jelenítik meg, emellett egy új betűtípust is készítettek LEGO Typewell néven. ### Ki tervezte az új LEGO arculatot? Az Our LEGO Agency (OLA) valósította meg az Interbrand tanácsadóival közösen, a betűtípust pedig a Colophon tipográfiai stúdió készítette. ### Mire figyeltek az új LEGO betűtípus tervezésénél? A LEGO Typewell 120 nyelvvel kompatibilis, vastag és talpatlan, emellett kifejezetten arra is figyeltek, hogy olvasni tanuló gyerekek számára is könnyen dekódolható legyen.