# Formabontó Coca-Cola kampány

> A Coca-Cola új kampányában nem a tökéletes logót védi, hanem azt ünnepli, ahogy hétköznapi boltosok kézzel felrajzolják a saját falaikra. Ez a tökéletlenség és a sokféleség üzenetét hordozza, miközben hálát fejez ki az embereknek, hogy magukévá teszik a márkát.

Forrás: https://brandguide.hu/formabonto-coca-cola-kampany/  ·  Megjelent: 2024-06-10  ·  Frissítve: 2026-10-16

Rengetegszer írtunk már a [Coca-Cola](/coca-cola-es-a-mikulas/) jelentőségéről, mint brand – nagyon izgalmas, hogy a mai napig megmaradt kézírásosnak a tipó, és nem váltottak egy steril betűtípusra, ellentétben nagy konkurenciájával, a Pepsivel.

[![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/04/4-1-konyv-1.webp)](https://shop.brandguide.hu/termek/negy-konyv-egyben-csomag/)

A Coca-Cola logó 140 éve a kultúránk része: kevesen vannak a földön, akik ne ismernék fel. Ennek megfelelően az embereknek dolga van vele a művészetekben is – számos alkalommal dolgozták fel festők, graffitisek és más vizuális alkotók a logót. Új kampányában a Coca-Cola a saját társadalmi és kulturális szerepére reflektál.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/05/73-1024x589.webp)

Ezen túl a kampány nem direkt módon, de az inkluzivitásról is szól: azt kommunikálja, hogy rendben van a másság és a különbözőség, mert minden változat passzolhat a képbe, és nem baj a tökéletlenség sem – ez az üzenet pedig érzékenyítő szerepet is a magáénak tudhat, szociális jelenségekre és emberi viszonyokra vonatkoztatható, így egy szimpatikus gondolatiság hatja át a kampányfilmet.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/Apostrophe.svg)

—

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/05/75-1024x589.webp)

Amíg rengeteg brand tűzzel-vassal óvja a logóját minden rajtuk kívül álló megjelenéstől, a Coca-Cola úgy döntött, hogy a copyright-ot illető potenciális problémákat félretéve inkább ünneplik azt, ahogy a márkát a hétköznapi emberek feldolgozzák és magukévá varázsolják. A hála fontos kulcsszó, hiszen a Coca-Cola azt kommunikálja, hogy megtisztelő számukra, hogy érdemesnek tartják az emberek a márkát arra, hogy felrajzolják a közösségi tereikbe.

Számos snitten látható, hogy kifejezetten az alsóbb társadalmi osztályú művészek munkái közül szemezgettek, hiszen a feliratok sokszor bodegákon, vaslemezeken láthatóak. Így nem a már amúgy is befutott művészek kerülnek előtérbe, hanem az átlag ember, aki egyszerűen csak kreatív és meg is éli a kreativitását.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/05/76-1024x589.webp)

Sok boltos döntött úgy, hogy a molinók helyett kézzel festi fel a nála kapható termékeket a falra – emiatt is szaporodhatott meg a Coca-Cola logók száma az utcaképeken. Ezekkel az üzlettulajdonosokkal a kampány keretében a Coca-Cola interjúkat készített, amelyben elmeséli a rajzok keletkezéstörténetét és a logó különböző értelmezéseit, adaptációit.

Különösen izgalmas, hogy a kisfilmeket hány különböző térségben forgatták: Indonéziába, Ausztráliába, Brazíliába, az Egyesült Államokba és Mexikóba is eljutott a Coca-Cola stábja, így a különböző kulturális jegyeket is megvizsgálhatja a néző és felfedezheti őket a homemade Coca-Cola brandben.

Ha kíváncsiak lettetek a kampányra, a Coca-Cola [Youtube](https://www.youtube.com/user/CocaCola) és [Instagram](https://www.instagram.com/cocacola/?hl=en) profilján nyomon követhetitek őket, rendszeresen posztolják az interjúkat.

[![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/04/4-1-konyv-1.webp)](https://shop.brandguide.hu/termek/negy-konyv-egyben-csomag/)

## Mit vigyél haza

- A logód él, ha mások is magukévá teszik, ezt érdemes ünnepelni, nem tiltani.
- A tökéletlen, kézzel rajzolt verziók is erősíthetik a márkát, nem csak a steril sablon.
- Az átlagemberek kreativitása épp olyan értékes sztori lehet, mint a híres alkotóké.
- Ha a vásárlóid maguktól használják a brandedet, ez bizalmat és elköteleződést jelez.
- A kulturális sokszínűség bemutatása (más országok, más stílusok) gazdagíthatja a márkaüzenetet.

## Gyakori kérdések

### Miért nem véd a Coca-Cola minden logóhasználat ellen?

Mert inkább ünnepli, ahogy a hétköznapi emberek feldolgozzák és magukévá varázsolják a márkát, és ezt megtisztelőnek tartja, nem fenyegetésnek.

### Kiket mutat be a kampány?

Főleg alsóbb társadalmi osztályú, átlagos embereket és boltosokat, akik kézzel festik fel a Coca-Cola logót a boltjuk falára, molinók helyett.

### Miért van jelentősége, hogy több országban forgatták a kampányt?

Mert így a nézők felfedezhetik, hogy Indonéziától Brazílián át Mexikóig különböző kulturális jegyek szerint alakul a házilag készült Coca-Cola logók világa.