# Ez annyira 1980!

> A nyolcvanas évek retró hangulata most nagyon beütött a márkaépítésbe: talpas betűtípusok, szemcsés fotók, bakelit-hangulat mindenhol feltűnik. Ez nem véletlen, a covid alatti nosztalgia és a Z generáció vintage-rajongása hajtja a trendet.

Forrás: https://brandguide.hu/ez-annyira-1980/  ·  Megjelent: 2023-03-21  ·  Frissítve: 2026-10-16

Az elmúlt pár évben iszonyú teret hódít a retro és a vintage, ennek nyomait pedig egyre inkább felfedezhetjük logókban, kampányokban és komplett arculattervekben egyaránt. Pár évvel ezelőtt még elképzelhetetlen lett volna, hogy olyan betűtípusok, mint a [ITC Garamond](https://fontsinuse.com/typefaces/1772/itc-garamond) vagy az [Editorial New](https://pangrampangram.com/products/editorial-new) egy főcímben helyet kapjanak, de egyre inkább elterjedőben vannak egy pár soros kisebb betűmérettel megjelenített szöveggel kiegészítve. Gondolhatunk akár az Apple kezdeti reklámplakátjaira 1984-ből, amin a [Macintosh](https://media.newyorker.com/photos/590969c1ebe912338a376092/master/w_1600,c_limit/mac-ad-1984-crop.jpg)\-t hirdették, vagy a Honda, a Dodge, meg persze a New Balance kampányaira. Korábbra is visszamehetünk, egészen a hatvanas évekbe, a William Bernbach és David Ogilvy által készített [Volkswagen](https://qph.fs.quoracdn.net/main-qimg-902d376a759cfa0b24ab1acc45e0308a) és [Schweppes](https://pbs.twimg.com/media/E9ktOdiXIAYRr8M?format=png&name=900x900) design-ig.

![New Balance reklám 1988-ból](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/03/80-1-1024x624.webp)

New Balance reklám 1988-ból

**A nyolcvanas évek eszköztára**

Számos jellegzetes nyolcvanas évekbeli eszköz van, ami segíthet felidézni a kort: és most kivételesen nem digitális eszközökre gondolok, hanem akár kézzel fogható tárgyakra, mint az összegyűrt papír, ami háttérként szolgálhat, vagy egyéb textúrák, mint a mintás-színes szövet és más fizikailag létező, megfogható anyagok. A valódi tárgyak felé nyújtózás a retro egy megjelenéseként is értelmezhető, hiszen eltávolodik a digitális képalkotástól, a nem létező formáktól és életre kelti a már jól megszokottat. Egyre többet használják az oldschool tech kellékeket a vizuális megjelenítéshez:

Bakeliten is egyre menőbb albumot kiadni, gondolhatunk például Billie Eilishra, aki a _Happier Than Ever_ című albumát 2021-ben már többek között így is értékesítette, különböző barnás-drappos tónusokban és a hagyományos feketében egyaránt.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/03/80-2-1024x624.webp)

Forrás: Twitter, Billie Eilish

## Konkrét példák

Ez a trend kifejezetten a lifestyle és a divat világában terjedt el, de nem kizárólagosan. Megjelenik arculatban, reklámkampányokban, logókban is, tehát a felhasználási köre igen széles. Tetten érhető a Skims egy harisnyákat hirdető kampányában például, ahol a kép enyhén szemcsés, a betűtípus tipikusan talpas, a főcímet pedig egy rövid bekezdés követ egy kedves reklámszöveggel. Az emberek lábai nem hagynak árnyékot maguk után, a háttér pedig egy egyszerű, vertikálisan felfelé sötétedő lilás minta, mely semmiféle természetességet nem kölcsönöz a látványnak, de mindezek együttese egy erős retro külcsínt alkot, kiegészülve a nosztalgikus szlogennel: _These aren’t your mother’s stockings_, tehát

Elsőként ismerd meg, mikor és hol tudod használni az AI tool-okat, és hogyan tudnak hozzájárulni a mindennapi munkádhoz!

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/03/80-3-1024x624.webp)

Skims reklám, 2022

Hogy ne csak a tipikus divat és életmód vonalon mozgó márkákat említsünk: a [Graza](https://www.graza.co/) egy olívaiolaj gyártó, termékeiket Amerikában forgalmazzák. Az egész honlap és arculat a _big and bold_ vonalat jellemzi: a talpas betűtípus itt is jelen van, bátran használnak dőlt betűket és árnyékolják is azokat: kicsit hasonlít a Power Point-ban beszúrható Word Art-okhoz még a Windows 2000 korából. Az ételfotóikon megjelenik a hibátlanul megterített asztal, az igazi Amerikai álom, ahol semelyik elem nem érintkezik a másikkal.

![Forrás: https://www.graza.co](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/03/80-4-1024x624.webp)

Forrás: https://www.graza.co

2021-ben debütált a [Vacation](https://www.vacation.inc/) naptej, amely talán a legautentikusabb példa a retrózásra: a mozgó headline a weboldal tetején, a színesen keretezett képek, a színáttünéses hátterek, a mókás fürdőruhák, a fotók a kedélyesen strandolókról,

A Midjourney négy variációja később is finomítható: a megfelelő, legjobbnak ítélt verzióból kérhetsz további négyet. Ezek közül pedig jó eséllyel lesz olyan, amely teljesen megfelel az elképzeléseidnek.

– mindez egy rémisztően nyolcvanas évek vibe-ot ad, ha nem lenne ennyire gyors az internetem, még össze is zavarodnék.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/03/80-5-1024x624.webp)

Forrás: https://www.vacation.inc

## Miért most?

Adódhat a kérdés, hogy miért pont most lángol fel a nyolcvanas évek divatja a designerek között. Valamelyest ez természetes, egészen régen is előfordult, hogy erős historizálási hullám csapta meg az alkotókat, hacsak visszagondolunk a romantika korára a 19. században. Másrészt, a világjárvány is hozzájárulhat a téma felélénküléséhez: a covid idején az otthon töltött hónapokban gyakran megnyilvánulhatott a nosztalgia, hiszen friss élményekből nem tudtunk töltekezni, így az emlékeinkre kellett támaszkodnunk. A feldiézett régi idők egyfajta biztonságosságot sugározhattak, hiszen a társadalom nem tudhatta, milyen veszélyek érhetik az embereket a betegség által. A covid lecsengő időszakában pedig nagyjából visszatérhettünk a régi kerékvágásba, sőt, sokan még nagyobb elánnal kezdtek strandolni, bulizni, étterembe járni, hogy újabb élményekkel gazdagodjanak és egy napot se szalasszanak el: itt utalhatunk vissza a nyolcvanas évek által hirdetett feelgood érzetre, a bohém hedonizmusra, a talán akkorra már enyhülő, de még jelenlévő hippiségre. És mindemellett természetesen a nyolcvanas években sem volt minden tökéletes és boldog: ekkoriban pusztító hatása volt az AIDS-nek, és hasonló félelmeket generálhatott, mint az általunk ismert covid.

Mindemellett azok a fiatalok is nosztalgiával, romantikusan tekintenek vissza a korra, akik nem is élhettek a nyolcvanas években: a Z generációban iszonyúan hódít a vintage és a retro. Az öltözködésben egyre menőbb a használt ruha, a régi alapdarabok, a különféle ruhamárkák ezer éves, de jó állapotú darabjai. Magyarországon a Carson Coma zenekar az egyik legjobb példa a retrózásra, akiknek a designja kifejezetten a nyolcvanas évekből inspirálódhatott ezzel az erős alap-sárgával és pirossal. A zenéjük kicsit hajaz a Beatles-re, poprock fiúbanda, tagjaik mind a Z generációhoz tartoznak. A Freddy Mercury-s nadrágtartó és trikó is rendszeresen megjelenik rajtuk, és természetesen ők is értékesítik az albumaikat bakelit formátumban. Illetve, ami a legárulkodóbb: a legutóbbi albumuk címe _Digitális / Analóg_.

![Forrás: Facebook, Carson Coma](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/03/80-6-1024x624.webp)

Forrás: Facebook, Carson Coma

A nosztalgiafaktor óriási: az emlékek jobb esetben megszépülnek, az életünk korábbi periódusai sokszor csillogóbbnak tűnnek, a régi szép idők felélénkülnek, mikor a mindennapok problémáival találkozunk. Talán így ülhettek fel sikerrel erre a vonatra a brandek.

A szöveg forrásául a [következő cikk szolgált.](https://eyeondesign.aiga.org/the-80s-are-back-baby/)

## Mit vigyél haza

- A talpas betűtípusok és a szemcsés fotók ma is erős retro hangulatot adnak egy márkának.
- Fizikai textúrák, mint a gyűrött papír vagy a mintás szövet, hitelesebbé tehetik a vizuált.
- A nosztalgia erősebb lehet, ha a célcsoportod fiatal, mert a Z generáció is imádja a vintage stílust.
- A retro trend nem csak divatmárkáknál működik, élelmiszer- és egyéb termékeknél is bevethető.
- Egy erős szlogen a retro vizuállal kiegészítve nosztalgikus, de ütős hatást kelthet.

## Gyakori kérdések

### Miért népszerű most a nyolcvanas évek stílusa a márkaépítésben?

A covid alatti nosztalgia és a biztonságérzet utáni vágy erősítette fel a retro hangulatot, emellett a Z generáció is szereti a vintage stílust, pedig nem is élte meg azt a kort.

### Milyen vizuális elemekkel idézhetem meg a nyolcvanas éveket?

Használhatsz talpas betűtípusokat, szemcsés fotókat, színáttűnéses hátteret, valamint fizikai textúrákat, mint a gyűrött papír vagy mintás szövet.

### Csak divatmárkáknál működik ez a trend?

Nem, a cikk szerint a Graza olívaolaj márka is retro stílust használ big and bold vonallal, tehát élelmiszeriparban is alkalmazható.

### Honnan ered ez a retro hullám?

A trend részben történelmi visszatérő jelenség, mint a romantika korában, részben pedig a covid alatti nosztalgiaérzés táplálta, amit a Z generáció vintage iránti szeretete is erősít.