# Az ügy & a jövőkép

> Akkor kell, amikor leírnád, miért létezik a céged, de nem tudod, mi a különbség az ügy, a küldetés és a jövőkép között.

Brandstratégia TOOLBOX · Ügy és jövőkép · Forrás: https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/ugy-es-jovokep/az-ugy-and-a-jovokep/

Ügy, küldetés, jövőkép: ezt a három szót szinte mindenki hallotta már, és szinte mindenki keveri. Ez a kártya rendet rak köztük, hogy tudd, melyik mire való a cégedben.

Röviden: az ügy (angolul purpose) az, amiért egyáltalán csinálod. A küldetés (mission) az, amit nap mint nap teszel érte. A jövőkép (vision) pedig az, ahova mindezzel el akarsz jutni. Egy fodrász ügye lehet, hogy az emberek jobban érezzék magukat a bőrükben; a küldetése, hogy ezt minden vendégnél elérje, mire feláll a székből; a jövőképe, hogy öt év múlva három székkel dolgozzon.

Akkor nyúlj ehhez a kártyához, amikor a weboldaladra vagy egy bemutatkozásba leírnád, miért létezik a céged, és rájössz, hogy nincs rá szavad. Ez a kategória első kártyája, a többi erre épül.

A kártya lépései, tippjei és ábrái a fizikai TOOLBOX-ban vannak: https://shop.brandguide.hu/termek/brandstrategia-toolbox/