# Kiskacsából hattyú

> Ezzel kiderül, mi a te céged rút kiskacsa-története, és hogyan mondd el úgy, hogy a vevő azt érezze: neki is sikerülhet.

Brandstratégia TOOLBOX · Storytelling · Forrás: https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/storytelling/kiskacsabol-hattyu/

Mindannyian hiszünk a tündérmesékben. Hamupipőke, Rocky vagy Steve Jobs is nehézségekből indult, és a végén siker lett belőle. Ez a kártya abban segít, hogy a saját cégedet is egy ilyen történet szereplőjeként mutasd be: honnan indultál, mi volt az akadály, és hogyan lett belőle az, ami ma.

A sikertörténeteknek erős üzenetük van: „neked is sikerülhet”. Ezért működnek eladásban is: a vevőnek van egy gondja, te jössz, és jobb lesz tőle az élete. Egy edző, aki maga is túlsúlyos volt, vagy egy webshop, ami egy konyhaasztalon indult: ezek a történetek nem a tökéletességről szólnak, hanem az útról, és ettől hitelesek.

Nem kell hozzá lehoznod a csillagokat az égről. A jó sikertörténet nem a csodáról szól, hanem arról, mit tartasz fontosnak, mert a nehéz pillanatokban hozott döntéseid mutatják meg az értékeidet. Akkor nyúlj ehhez a kártyához, amikor a „Rólunk” szöveged, a bemutatkozásod vagy egy interjú csak tényeket sorol, és hiányzik belőle az, amiért az ember szurkolna neked.

A kártya lépései, tippjei és ábrái a fizikai TOOLBOX-ban vannak: https://shop.brandguide.hu/termek/brandstrategia-toolbox/