# Positioning statement

> Akkor kell, amikor nem tudod egy mondatban elmondani, kinek, mit és miben másképp adsz, mint a többiek.

Brandstratégia TOOLBOX · Pozicionálás · Forrás: https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/pozicionalas/positioning-statement/

A positioning statement, vagyis a pozicionálási mondat, rövid összefoglalója annak, milyen helyet foglal el a márkád a vevőd fejében. Hétköznapibban: hová „lövi be” gondolatban, amikor a neved eszébe jut. Egy fodrász például lehet „a gyors és olcsó a sarkon”, vagy „ahová a nagy alkalmak előtt mész”.

Nem reklámszöveg és nem szlogen. Belső mondat, ami neked és annak szól, aki veled dolgozik: a honlapot író ismerősnek, a grafikusnak, az új kollégának. Ha ez megvan, a többi szöveg sokkal könnyebben születik, mert mindenki ugyanabból indul.

A Benefit ladder kártyával már összegyűjtötted az alapanyagot: mit adsz, és mit nyer belőle a vevő. Itt nincs más dolgod, mint ezt kerek mondatokba fogalmazni, és odatenni mellé, kinek szól és kikkel szemben. Akkor nyúlj hozzá, amikor az előnyök már megvannak, de egy mondatban még nem tudod elmondani, miért téged válasszanak.

A kártya lépései, tippjei és ábrái a fizikai TOOLBOX-ban vannak: https://shop.brandguide.hu/termek/brandstrategia-toolbox/