# SWOT analízis

> Akkor kell, amikor új terméket indítanál, árat emelnél vagy más nagy döntés előtt állsz, és egy lapon akarod látni, hol áll a céged.

Brandstratégia TOOLBOX · Kontextus · Forrás: https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/kontextus/swot-analizis/

A SWOT-analízis négy mezőbe rendezi, amit a cégedről tudsz: erősségek, gyengeségek, lehetőségek, veszélyek. Attól hasznos, hogy nem veszel el a részletekben, egy lapon látod az egészet.

Akkor nyúlj hozzá, amikor hosszabb távra szóló döntés előtt állsz: új terméket vagy szolgáltatást indítanál, árat emelnél, második üzletet nyitnál, vagy egyszerűen el akarod dönteni, mivel foglalkozz a következő évben.

A jó SWOT-nak pontos tárgya van. Döntsd el előre, mit vizsgálsz: a teljes cégedet, egy terméket, vagy mondjuk a webshopodat. Ha van csapatod, ülj le velük együtt, mert aki a vevőkkel beszél, mást lát, mint aki a számlákat csinálja.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/toolbox/swot-3.webp)

## Hogyan csináld?

1. Rajzolj egy nagy lapra négy mezőt: erősségek, gyengeségek, lehetőségek, veszélyek. Szánj rá egy órát, ne kapkodj, de maradj a földön: azt írd, ami igaz, nem azt, amit szeretnél.
2. Gyűjtsd össze az **erősségeidet:** tudod-e, miért csinálod, és ez látszik is (ez a küldetés), azt mutatod-e kifelé, ami valójában vagy, miben vagy tényleg jobb a többieknél, és mi az a megjelenésedben, amire a vevők jól reagálnak.
3. Gyűjtsd össze a **gyengeségeidet:** nincs leírt irány, megérzésből mennek a dolgok, a logó vagy a honlap nem azt mutatja, akik vagytok, olyat ígérsz, amit nem mindig tartasz be, vagy olyan üzeneteket küldesz, amik nem érnek el azokhoz, akiknek szánod.
4. Gyűjtsd össze a **lehetőségeket:** van-e olyan piaci rés, amit senki nem tölt be a környékeden vagy a szakmádban, olyan ügy vagy trend, amire hitelesen reagálhatsz, vagy olyan terméked, szolgáltatásod, ami jobb, mint a versenytársaké.
5. Gyűjtsd össze a **veszélyeket:** olyan események, trendek, szabályok, amik rossz fényt vethetnek a cégedre, vagy egy versenytárs, aki rád licitál, lemásol, vagy kétségbe vonja, amit mondasz.
6. **Ne tedd a fiókba!** A SWOT akkor ér valamit, ha visszatérsz hozzá: rangsorold a témákat, válaszd ki a három legfontosabbat, és írj mellé konkrét teendőt határidővel. Ha csapatban csináltátok, egy hónap múlva nézzétek meg együtt, hol tartotok.

::: tipp
A SWOT a szűkebb környezetedet nézi: te, a vevőid, a versenytársaid. Ha a tágabb képet is látni akarod (gazdaság, jogszabályok, technológia), arra való a PESTLE-analízis kártya.
:::

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/toolbox/swot-2.webp "Így néz ki a kártya a dobozban.")