# Brand architecture

> Akkor kell, amikor második terméket, új üzletágat vagy almárkát indítasz, és nem tudod, saját nevet kapjon, vagy a meglévő alá kerüljön.

Brandstratégia TOOLBOX · Kontextus · Forrás: https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/kontextus/brand-architecture/

A brand architecture, vagyis a márkaszerkezet, azt írja le, hogyan viszonyulnak egymáshoz a céged márkái, termékei és szolgáltatásai: mi tartozik a cégnév alá, mi kap saját nevet, és mi hogyan kapcsolódik a többihez. Nem tűnik izgalmas témának, de ha egynél több dolgot árulsz, előbb-utóbb beleütközöl.

A kérdés ismerős: egy fotós, aki esküvőt és céges rendezvényt is fotóz, ugyanazon a néven hirdesse mindkettőt, vagy külön? Egy új termékcsalád kapjon saját nevet, vagy a meglévő alá kerüljön? Egy második üzletág hogyan ne zavarja össze a meglévő vevőket?

A jól megválasztott márkaszerkezet segít, hogy a pozicionálásod (vagyis az, hogy mitől vagy más, mint a többiek) tiszta maradjon, az üzeneteid a megfelelő vevőhöz jussanak el, rugalmasan tudj új dolgot indítani, és a részek egymást erősítsék, ne egymás elől vigyék a figyelmet. Ezek együtt növelik a márkád értékét. Akkor nyúlj ehhez a kártyához, mielőtt új nevet, logót vagy aloldalt csinálsz a következő termékednek.

A kártya lépései, tippjei és ábrái a fizikai TOOLBOX-ban vannak: https://shop.brandguide.hu/termek/brandstrategia-toolbox/