# Vizuális asszociáció

> Akkor kell, amikor a „milyen a céged?” kérdésre csak annyi jut eszedbe, hogy „jó”, és pontos szavak kellenek a weboldalhoz vagy a grafikusnak.

Brandstratégia TOOLBOX · Brandszemélyiség · Forrás: https://brandguide.hu/eszkozok/toolbox/brandszemelyiseg/vizualis-asszociacio/

Sokszor nehéz megtalálni a jó szavakat, főleg ha a saját cégedet kell jellemezni. A vizuális asszociáció ezt kerüli meg: képek közül választasz olyanokat, amik illenek a márkádhoz, és olyanokat, amik biztosan nem, és a választás indoklásából jönnek elő a szavak.

Vannak, akik könnyebben fejezik ki magukat képekben, és képek előtt lekerül róluk a nyomás, hogy „okosat” kell mondani. Azért jó ez a feladat, mert rengeteg olyan dolog kiderül belőle a márkád személyiségéről, amit magadtól nem mondtál volna ki, és amit később a grafikusnak, a szövegírónak vagy akár egy AI-nak is oda tudsz adni.

::: tipp
Egy példa, ami egy workshopon hangzott el: „Nem vagyunk pillangók! Messziről nagyon szépek, de láttál már pillangófejet felnagyítva?!” Ennyiből is kiderül, mit nem akar egy márka.
:::

## Hogyan csináld?

1. Készülj elő: válogass ki képeket előre. Egy témából 9-12 kép elég, és két téma bőven jó egy alkalomra. A téma lehet autó, állat, ital, étel, bármi, amiben nagyon különböző karakterek vannak (egy Trabant és egy Tesla, egy macska és egy bernáthegyi). Nyomtasd ki, vagy rakd egy mappába a telefonon.

   *Tipp: Képeket az Unsplash és a Pexels oldalon vagy a Google képkeresőjében találsz.*
2. Válassz ki 5 képet, ami szerinted jellemzi a márkádat, aztán 3 olyat, ami biztosan nem. Ha csapatban vagytok, mindenki külön válasszon, egymásra sandítás nélkül.

   *Tipp: Nincs megfejtés, nincs „helyes” kép. Arra vagy kíváncsi, hogy neked és a társaidnak mit jelent az adott kép, ez mindenkinél más.*
3. Mondd ki hangosan, vagy írd le, melyik képeket választottad és miért. Csapatban mindenki sorban. A jelzőket, amik elhangzanak, bontsátok ki: ha valaki azt mondja, „ez a kép elegáns”, kérdezz rá, mit ért elegáns alatt.

   *Tipp: Ha valaki igennel választott egy képet, amit a másik nemmel, és emiatt elbizonytalanodik, nyugtasd meg: mindenkinek mást jelentenek a képek, és pont ez a hasznos.*
4. A végén gyűjtsd össze, ami elhangzott, és rakd ellentétpárokba (elegáns - hétköznapi, nyugodt - pörgős), vagy keresd meg belőle a márkád karakterét a [Jungi archetípusok](/eszkozok/toolbox/brandszemelyiseg/jungi-archetipusok/) kártya segítségével.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/toolbox/assoc-1.webp)

::: tipp
**Tipp:** Ha melléknevekkel dolgozol, mindig mondd ki, neked mit jelent az adott szó, és ha csapatban vagytok, kérd ezt mindenkitől. Meg fogsz lepődni, hányféleképpen értitek ugyanazt.
:::

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/toolbox/assoc-2.webp "Így néz ki a kártya a dobozban.")