# Eliot Noyes és a corporate character

> Eliot Noyes volt az, aki először gondolkodott úgy egy nagyvállalat megjelenésén, hogy azt vállalati karakternek nevezte, nem csak logónak. Ő tervezte az IBM Selectric írógépét, és ő kérte fel Paul Randet a cég logójának megalkotására. Nála a jó design és a jó üzlet egy és ugyanaz volt.

Forrás: https://brandguide.hu/eliot-noyes-es-a-corporate-character/  ·  Megjelent: 2024-05-14  ·  Frissítve: 2026-10-16

[Videó](https://player.vimeo.com/video/859116888?dnt=1&app_id=122963)

A film trailere.

Eliot Noyes a [corporate branding](/mi-az-a-branding-reszletes/) atyja, így nem kérdés, hogy írunk a 2023-ban napvilágot látott életművét feldolgozó dokumentumfilmről, amely a _Modernism, Inc_ címet viseli. Jason Cohn, a film rendezője interjút adott Steven Hellernek, a PRINT újságírójának, így ebből a [szövegből](https://www.printmag.com/daily-heller/the-daily-heller-eliot-noyes-godfather-of-corporate-modernism-the-movie/?utm_source=Print+Magazine&utm_campaign=ea2a9aa9d1-EMAIL_CAMPAIGN_2020_08_14_03_55_COPY_01&utm_medium=email&utm_term=0_27ca5ffcdb-ea2a9aa9d1-338236127) is szemezgetünk.

## **Ki volt Eliot Noyes?**

Eliot Noyes egy amerikai designer volt: designer a szó összes lehetséges értelmében – nem csupán formatervező volt, de grafikus is, építész, kreatív brand stratéga és üzletember. Noyes 1910-ben született Bostonban, diplomáját a Harvardon szerezte építészmérnökként.

[![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/04/4-1-konyv-1.webp)](https://shop.brandguide.hu/termek/negy-konyv-egyben-csomag/)

Tanulmányai során a harmincas évek Amerikájában megismerkedett a Bauhaus mozgalommal, amely óriási hatást gyakorolt rá. Diplomáját 1938-ban kapta kézbe, és egy évvel később már a New York-i MoMA (The Museum of Modern Art) ipari formatervezésért felelős igazgatója volt.

Megmutatta azt, hogy minden, ami látszik, hogyan boronálható össze egy egésszé és válhat egy beszédes kompozícióvá. _Good design, good business_ – ezt a szófordulatot gyakran lehetett tőle hallani.

## **Építészeti munkái**

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/04/17-1024x589.webp)

Bár Eliot Noyes nagy ismertséget szerzett a branding területén nagyvállalati körökben, kiváltképp az IBM-nél történt munkássága okán, mégis fontos megemlíteni azt is, hogy milyen nagyszabású épülettervezési projekteket tudhatott magáénak: ilyen volt a Los Angeles-i Aerospace Building, amely ma már az Otis College-hez tartozik, de korábban az IBM részét képezte. Emellett az ő neve fémjelzi a Design Management Building-et is, amely Poughkeepsie-ben található.

## **Corporate Character**

Noyes volt az egyik úttörője annak a gondolkodásmódnak, amely ma már általánosnak számít a marketing és a branding világában, de az ő korában újszerű volt:

Ő ezt nem kifejezetten arculatnak, hanem vállalati karakternek (corporate character) titulálta, és a szóválasztás jelzi, hogy a vállalat mélyebb ismeretéről van szó.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/04/16-1024x589.webp)

Az IBM-nek Noyes a formatervezője is volt, később vált a tervezésért felelős igazgatóvá. Noyes tervezte az IBM híres Selectric írógépét, ami egy forradalmian modern, lekerekített, kompakt és elegáns modell.

Noyes felelt az IBM brandjének megszilárdításáért: ő kérte fel Paul Randet arra, hogy tervezze meg a cég logóját és teljes vizuális megjelenését. Szorosan együttműködve dolgoztak, hogy megalkossák a már jól ismert ‘csíkos’ logót 1972-ben. Ezt megelőzően is ismerték már egymást: a Westinghouse logóját is közösen tervezték 1960-ban.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/04/15-1024x589.webp)

## **Attitűd és a rendező gondolatai**

Jason Cohn az interjúban elmondja, hogy Noyes bár rengeteg igazgatói székben helyet foglalt az élete során, mégsem volt egy hatalommániás valaki – és ahogy a kommunikáció volt az ő asztala a brandingben, úgy a személyes kapcsolataiban volt ez másképp. Az IBM-nél nagyon fontos társa volt ifj. Tom Watson, az IBM vezérigazgatója, aki engedte Noyest érvényesülni és hitt a terveiben.

Nyilvánvalóan ilyen fokú vezetői támogatás nélkül ellehetetlenült volna, és nem kizárt, hogy ez a kapcsolat emelte őt a magaslatokba – nem tudni, hogy hány tervezésért felelős igazgató állt volna elő hasonló koncepcióval Amerikában, mint ő, de mégis ő volt az, aki elsőként megvalósította azt a corporate charactert, ami a teljes vizuális kommunikációt egy hatalmas nagyvállalatnál összefogja.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/Apostrophe.svg)

—

[![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/04/4-1-konyv-1.webp)](https://shop.brandguide.hu/termek/negy-konyv-egyben-csomag/)

## Mit vigyél haza

- Noyes nem csak formatervező volt, hanem építész, grafikus és üzletember is egyben.
- A corporate character nála mélyebb vállalati ismeretet jelentett, nem csak arculatot.
- Jó vezetői támogatás nélkül (Tom Watson) nehéz lett volna megvalósítani a nagy brand-elképzeléseket.
- Good design, good business: nála a design és az üzlet összefonódott.
- Noyes kérte fel Paul Randet az IBM logójára, ami mutatja, hogy a jó brand csapatmunka.

## Gyakori kérdések

### Mi az a corporate character, amit Eliot Noyes vezetett be?

Noyes ezzel a kifejezéssel nem csak az arculatra, hanem a vállalat mélyebb, teljes jellegére utalt, ami a teljes vizuális kommunikációt összefogja egy nagyvállalatnál.

### Mit tervezett Eliot Noyes az IBM-nél?

Noyes volt az IBM formatervezője, majd tervezésért felelős igazgatója, ő tervezte a híres Selectric írógépet, és ő kérte fel Paul Randet a logó és a vizuális megjelenés megalkotására.

### Miért volt fontos Tom Watson szerepe Noyes munkájában?

Ifj. Tom Watson, az IBM vezérigazgatója engedte Noyest érvényesülni és hitt a terveiben, ami nélkül nehezen valósulhatott volna meg a corporate character koncepciója.

### Honnan jött Eliot Noyes szakmai háttere?

Noyes építészmérnökként diplomázott a Harvardon, a Bauhaus mozgalom hatására formálódott a szemlélete, majd a MoMA ipari formatervezési igazgatója lett.