# Cukiság a brandingben > A cukiság azért erős márkaépítési eszköz, mert korosztálytól és nemtől függetlenül megfogja az embereket, és semmilyen platform nem tiltja le. Ráadásul bármilyen termékhez hozzákapcsolható, még a leginkább maszkulin brandekhez is. Forrás: https://brandguide.hu/cukisag-a-brandingben/ · Megjelent: 2025-02-06 · Frissítve: 2026-10-16 A cukiság iránti fogékonyságunk emberemlékezet óta velünk van; érzékenyek vagyunk rá, megdobogtatja a szívünket, boldogsággl tölt el bennünket, ha valami cukit látunk. Ez egy természetes, zsigeri, emberi reakció, amire a brandstratégák és a marketingesek mind-mind építenek: nézzük is, hogy hogy jelenik meg a cukiság a brandingben és a vizuális kultúrában. [![](https://nyc3.digitaloceanspaces.com/lexicon/images/SpaLK44vhjsDbce3beifVw/Ke%CC%81pernyo%CC%8Bfoto%CC%81%202025-01-14%20-%2018.03.50.png)](https://toolbox.brandguide.hu) Látogass el a [toolbox.brandguide.hu](https://toolbox.brandguide.hu) oldalra. ## **A cukiság történelme** A _cute_ szó az angol nyelvben először 1731-ben került leírásra az _acute_ szó rövidített formájaként. A ‘_cute_ eleinte azt jelentette, hogy valaki éles, gyors és frappáns észjárású, így kifejezetten az intelligenciával társították. Később az Egyesült Államokban társítottak a szónak új jelentést, és az 1930-as években már ruhadarabokra és a szép és rendezett szobákra is használták, mint melléknevet. Bizonyos forrásokból kiderül, hogy a francia akcentust is cukiként jellemezték. Aldous Huxley brit író 1941-ben egy szövegében egy kisfiúról azt írta, hogy “szinte illetlenül cukinak látszik a bordó színű kabátkájában” (“looking almost indecently cute in his claret-coloured doublet”), amivel kifejezte azt, hogy ha valaki vagy valami apró, feltűnően rendezett és takaros, akkor már lehet cuki. Innen már egyenes út vezetett a cukiság mai jelentéséig, ami egyébként nagyon nehezen definiálható. A cukiság sokak számára tűnhet snassznak vagy kommersznek, és természetesen vannak esetek, mikor ez igaz is, de művészeti értéke is van: erre tapintott rá remekül nem is olyan rég a Ludwig Múzeum _A cukiság faktor_ című tematikus kiállításával, ahol kortárs művészek cuki műveit gyűjtötték össze és mutatták be a nagyérdeműnek. Sajnos ez a kiállítás már nem tekinthető meg a Ludwigban, azonban Londonban, a Somerset Houseban április 14-ig _Cute_ címmel látogatható egy ugyanilyen tematikájú kiállítás. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/04/38_ludwigmuseum.hu_-1024x589.webp) ## **Hello Kitty és a kawaii kultúra** Japán a cukiság mekkája: gondolhatunk a Hello Kitty-re, a Pokémonra, az animékre, vagy a teljes kawaii kultúrára, egyértelműen kiderül, hogy nem lehet úgy írni a cukiságról, hogy nem említjük Japánt. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/tipp.webp) A Hello Kitty a Sanrio japán nagyvállalathoz tartozik és a karaktert Yuko Shimizu designer alkotta meg. A figura kis masnija, integető keze és gomb szemei elvarázsolták a nagyközönséget, és mára már eszméletlen széles választékban kutakodhatunk a Hello Kitty-s termékek között: lehet Hello Kitty a kontaktlencsénken vagy a pénztárcánkon is, de Swarowski medált is készítenek belőle. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/04/39-1024x589.webp) Ha jobban belegondolunk, a legnagyobb brandek sem engedhetik meg maguknak ezt a luxust: nem vagyok benne biztos, hogy egy Nike logóval ellátott kontaktlencse vagy Swarowski nyaklánc nagyot menne, de ugyanez a helyzet az Apple-el: furcsán mutatna egy pénztárcán. ## **Miért jó a cukiság, mint marketingstratégia?** Mitől jó egy marketingstratégia? Ha az emberek tudnak kapcsolódni a branddel, kötődnek hozzá, és nem osztja meg a társadalmat. Mindez a cukisággal tökéletesen abszolválható – nézzünk is egy listát, hogy miért! - Az erotikus tartalomnál is jobban eladható Ez elsőre meglepően hangozhat, hiszen gyakran mondják, hogy meztelen emberekkel bármi eladható, azonban ha jobban belegondolunk, a cukiság egy sokkal szélesebb körben alkalmazható tényező: korosztálytól és nemtől függetlenül képes magával ragadni az embereket, így akár a gyermekek is potenciális célközönséget jelentenek egy cuki brand esetén. - Nem megosztó médiajelenlét Cuki tartalmat nem tilt le soha egy social media platform vagy televíziós csatorna sem. Mindenhol van létjogosultsága. Nem korhatáros, nem megosztó, nem zavar senkit, csak és kizárólag örömforrást jelent. - Bármihez hozzákapcsolható A cukiság, a kedvesség, a szerethetőség bármilyen termékhez hozzákapcsolható – még akkor is, ha egy kifejezetten maszkulin tétel a tárgya. Gondoljunk csak a Budweiser _Best Buds_ reklámfilmjére, amiben egy kiskutya összebarátkozik egy lóval: hihetetlen, de működik a koncepció, és a kutyus gazdija a film végén boldogan kortyolja a sörét. Még egy példa: Baby Yoda. Baby Yoda felrobbantotta az internetet, ezt beláthatjuk, pedig a Star Wars közönségének elég nagy hányada férfi. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/04/40-1024x589.webp) Nektek milyen kedvenc brandetek van, ami él a cukiság eszközével? Írjátok meg kommentben! [![](https://nyc3.digitaloceanspaces.com/lexicon/images/SpaLK44vhjsDbce3beifVw/Ke%CC%81pernyo%CC%8Bfoto%CC%81%202025-01-14%20-%2018.03.50.png)](https://toolbox.brandguide.hu) Látogass el a [toolbox.brandguide.hu](https://toolbox.brandguide.hu) oldalra. Források: [LINK](https://www.fastcompany.com/91032541/where-did-the-concept-of-cuteness-come-from); [LINK](https://medium.com/@sofianna/the-science-behind-cute-in-marketing-3b7b2babe5d5); [LINK](https://www.creativereview.co.uk/cute-somerset-house-brands/); [LINK](https://www.linkedin.com/pulse/20130801121252-284615-branding-does-being-cute-pay/); [LINK](https://slate.com/human-interest/2015/02/cute-etymology-and-history-from-sharp-keen-or-shrewd-to-charming-and-attractive.html) ## Mit vigyél haza - A cukiság szélesebb célközönséget mozgat meg, mint az erotikus tartalom. - Cuki tartalmat egyetlen social media platform vagy tévécsatorna sem tiltja le. - A cukiság még maszkulin termékekhez is hozzákapcsolható, lásd a Budweiser kutyás reklámját. - A Hello Kitty példája mutatja, mekkora merchandise-potenciál rejlik egy jól megalkotott cuki karakterben. - A cukiságnak művészeti értéke is lehet, nem csak kommersz eszköz. ## Gyakori kérdések ### Miért jó marketingstratégia a cukiság? Mert az emberek tudnak kapcsolódni hozzá, kötődnek hozzá, és nem osztja meg a társadalmat. Ráadásul szélesebb körben hat, mint például az erotikus tartalom, hiszen korosztálytól és nemtől függetlenül megragadja az embereket. ### Működik a cukiság maszkulin termékeknél is? Igen, a cikk szerint a kedvesség és szerethetőség bármilyen termékhez hozzákapcsolható, még ha az maszkulin tétel is. Példa erre a Budweiser Best Buds reklámja, ahol egy kiskutya összebarátkozik egy lóval, és a végén a gazdija boldogan issza a sörét. ### Honnan ered a Hello Kitty és a kawaii kultúra sikere? A Hello Kitty a Sanrio japán nagyvállalathoz tartozik, a karaktert Yuko Shimizu designer alkotta meg. A kis masni, az integető kéz és a gomb szemek elvarázsolták a közönséget, így mára rendkívül széles termékpalettán jelenik meg, kontaktlencsétől a Swarovski medálig. ### Csak kommersz dolog a cukiság, vagy van művészeti értéke is? A cikk szerint van művészeti értéke is, erre példa a Ludwig Múzeum A cukiság faktor című kiállítása, ahol kortárs művészek cuki alkotásait mutatták be.