# Brandspirál – branding szakasz

> A branding szakasz arról szól, hogy a márkád belső magját építed fel: célt, célközönséget, víziót, értékeket és személyiséget adsz neki, mielőtt kommunikálnál. Ez adja az alapot, amire később az üzenet, a szlogen és a brandtörténet épül.

Forrás: https://brandguide.hu/brandspiral-branding-szakasz/  ·  Megjelent: 2021-10-15  ·  Frissítve: 2026-10-16

## **Cél**

Minden tevékenység akkor jó és hasznos, ha van célja. Ez igaz a márkákra is, hogy a kiindulópontban, az origón legyen egy cél, amit el akar érni.

![](https://brandpedia.hu/wp-content/uploads/2020/12/SP1.png)

## **Célközönség**

Kinek szeretnéd eladni a terméked vagy szolgáltatásod? A vevőid mit akarnak, mit szeretnének? Milyen fájdalompontjaik vannak, amelyre megoldást várnak? Azért fontos, hogy a célcsoporttal kezdjük a vizsgálódást, mert a brand az emberekhez szól, hatni akar rájuk, közösséget, törzseket akar építeni.

## **Vízió/Misszió**

Célok nélkül nem lehet fejlődni. A távlati célok meghatározzák a kommunikációt, hatással vannak a brand minden elemére. Ezért fontos itt nemcsak rövid távon, hanem hosszabb távon is elgondolkodni, hogy mi a cél, mit szeretnénk elérni. A brand sprintben például 20 éves távlatban is meg kell határozni a célokat.

## **Értékek**

Értékek nélkül nehéz dönteni, hogy miként haladjunk a víziónk, célunk felé. Jó, ha az értékek őszinték, és a brand nemcsak felveszi őket, hanem a brand magjából, önmagából erednek.

## **Személyiség**

Nemcsak élő embereknek, hanem a brandeknek is van személyiségük. Ez a személyiség a brand tulajdonságainak összessége, amely megszólítja a célközönséget. Ugyanúgy, ahogy barátot választunk, megtaláljuk azokat a brandeket is, amelyek közel állnak hozzánk.

## **Hangnem Voice/Tone**

A személyiségből fakadóan a kommunikációnak van egy stílusa, amely meghatározó a brand szempontjából. Milyen szavakat használ (zsargon, hétköznapi), mennyire közvetlenül szólal meg (tegez, magáz), illetve milyen az egész kommunikáció stílusa (vicces, komoly, vállalati stb).

## **Üzenet**

Az üzenetátadás a magja a kommunikációnak, az a rövid információ, amelyet a brand a célközönséghez szeretne eljuttatni. Ez a kommunikáció sokrétű, minden rétegnek megvan a maga szerepe az üzenet eljuttatásában.

## **Értékajánlat**

Az értékajánlat egy kifelé mutató üzenet, amelyben a brandből fakadó értékek és célok mentén kínálunk megoldást a célközönségünk problémáira.

## **Szlogen**

A szlogen nem más, mint a fő üzenet esszenciája, olyan, mint a vizuális arculatban a logó, ő ül a kommunikációs jéghegy csúcsán ![?](https://s.w.org/images/core/emoji/13.0.1/svg/1f642.svg)

## **Brandtörténet, manifesztum**

Mindenkinek van egy története, hogy miért csinálja azt, amit csinál. Nem minden történetet kell elmesélni, persze. De ha a történetünk inspiráló és magával ragadó, akkor el kell mesélni ![?](https://s.w.org/images/core/emoji/13.0.1/svg/1f642.svg)

## **Elevator pitch**

Fogalmazd meg annyira tömören, hogy ki vagy és mit szeretnél, amennyire csak lehet. Ideális esetben egy 30 másodperces liftezés közben be tudod mutatni a branded, és hatással leszel a hallgatóságra.

## **Playbook**

Fontos, hogy a brand kommunikációja egységes és következetes legyen. Ebben segít egy playbook, ami rögzíti a brand gyökereit és alapjait. Manapság már digitális a formátuma, és az egyes szekciók a fent bemutatott lépéseket rögzítik.

## Mit vigyél haza

- Határozd meg, kinek szól a brandod, mielőtt bármit kommunikálnál.
- Gondolj hosszú távra: a vízió akár 20 éves célokat is jelenthet.
- Az értékeid legyenek őszinték, ne csak felvett szerepek.
- A brandnek is van személyisége, ez vonzza magához a célközönséget.
- Foglald össze a brandedet egy 30 másodperces elevator pitchben.

## Gyakori kérdések

### Mi az a brandspirál branding szakasza?

Ez az a lépéssor, amiben a márka magját építed fel: célt, célközönséget, víziót, értékeket, személyiséget, majd ezekre épülő üzenetet, szlogent és brandtörténetet határozol meg.

### Miért kell a célközönséggel kezdeni?

Mert a brand az emberekhez szól és hatni akar rájuk, ezért fontos tudni, mit akarnak a vevőid és milyen fájdalompontjaik vannak.

### Mire jó a playbook?

A playbook rögzíti a brand gyökereit és alapjait, hogy a kommunikáció egységes és következetes legyen, ma már jellemzően digitális formában.

### Mi a különbség az üzenet és az értékajánlat között?

Az üzenet a rövid információ, amit a brand a célközönséghez el akar juttatni, az értékajánlat pedig kifelé mutatva azt mondja el, milyen megoldást kínál a brand az értékei és céljai mentén.