# Brand Sprint és társai: miért fontosak? > A Brand Sprint és a hasonló workshopok azért fontosak, mert kikényszerítik, hogy végiggondold a vállalkozásod miértjét, az értékeidet és a célközönségedet. Enélkül csak adatok vannak, de nincs igazi márkaépítés. Forrás: https://brandguide.hu/brand-sprint-es-tarsai-miert-fontosak/ · Megjelent: 2023-05-25 · Frissítve: 2026-10-16 Az információ hatalom: legalábbis a marketing és a design területén biztosan. A megfelelő mennyiségű és minőségű infó nélkül nem lehet koncepciót felépíteni, ehhez azonban keretrendszerekre és jól felépített módszerekre lesz szükséged. A kérdés csak az: milyen lehetőségek és eszközök segíthetnek neked ebben? - Csak az adat számít? - Így épülnek fel az információk - Mi az a Brand Sprint? - Miért szükségesek a workshopok? A designerek számára az információgyűjtés elengedhetetlen lépés ahhoz, hogy strukturált, jól működő koncepció születhessen. Erre az infógyűjtésre pedig számos remek lehetőség kínálkozik. Például nagy kedvencünk a [Brand Sprint,](/mire-jo-a-brand-sprint/) amiről korábban is olvashattál, és amiről most is szeretnénk tudást átadni neked. De nem csak ez az eszköz van a kezedben: nézzük meg, mi mindent használhatsz még! ## Adatok árnyékában: csak ez számít? Elsőként is látni kell a problémákat, és tudnod kell, melyik eszköz segíthet a megoldásukban. Leginkább az információ természetesen. De itt most az adatokra kell gondolni? A cégalapítás során sok-sok adat cserél gazdát: az ügyvéd, a tevékenységi körök, a cégalapításhoz szükséges infók csak úgy repkednek egyik gépről a másikra, papírról papírra. De valóban csak ez számít? [![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/06/Harom-banner-1024x240.webp)](/shop/harom-konyv-egyben-csomag/) Gondolj csak bele, milyen jó lenne, mennyivel könnyebb lenne mindenkinek, ha a cégbejegyzés során a vállalkozás **missziója** is a rendszerbe kerülne. Ha a sok-sok adat mellé az is felkerülne a listára, mi a motivációja az adott cégnek. Miért érdekes ez a felvetés? Amikor vállalkozásokról beszélünk, alig esik szó és gondolat arról, hogy itt voltaképp egy brandépítés zajlik. A kereskedelmi és gazdasági vonatkozásokon túl aligha gondolunk bele abba, milyen hatása van/lesz az adott vállalkozásnak. Pedig milyen jó lenne, ha elhangzana a kérdés: **miért is csinálom?** A [workshopok](/branding-workshop-mitol-lesz-kreativ-es-sikeres/) alatt is ez a legnehezebb kérdés, mégis nagyon fontos a vállalat megértésében. Designer szemszögből ugyanis rengeteget segíthet az [arculattervezés](/online-marketing-es-arculattervezes/) [logókészítés](/logotervezes/) és márkaépítés szempontjából is. Lássuk most azt, hogyan lehet ezt a rengeteg infót jól és átláthatóan ábrázolni! ## Hogyan épülhet fel az információtenger? Ahhoz, hogy kicsit térben is el tudjuk képzelni az egész brandinget, megmutatunk most egy ábrát, ami felépítve segíthet ebben. ![Brand Sprint és társai ](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/05/YM-10-1024x576.webp) A képen látható sárga pont maga a brand. Innen indulunk, és haladunk lépésről lépésre. Így jönnek képbe a vállalkozáson és azon belül dolgozó emberek. ### A munkavállalók ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/05/YM-11-1024x576.webp) Ezt azért is fontos kiemelni, mert nem csak az ügyfelek számítanak, hanem a dolgozók is, sőt, ők számítanak igazán! A megfelelő kommunikáció, a belső értékek rányomják a bélyeget (a pozitív bélyeget) a vállalatra és az arról kapott és lefestett képre is. Erre rengeteg megoldás van, de mindenképpen számolni kell vele, mert óriási hatása van a márkára nézve. ### A konkurencia ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/05/YM-12-1024x576.webp) Persze abszolút nem csak egy vállalatot kell néznünk, hanem más márkákat, cégeket is. A kék körök őket jelképezik: hatnak a vállalatra, befolyásolhatják a működését, értékeit, termékeit, szolgáltatásait. Kisebbek, nagyobbak, kommunikálnak vagy sem: számos cég és számos megoldás létezhet. A konkurensek elhelyezkedése, pozíciója tehát minden márkára hatással van. A konkurensek esetében számít, hogy: - milyen nagyságúak, - milyen a kisugárzásuk, hogyan kommunikálnak, - hol helyezkednek el a mi márkánkhoz képest. A mi márkánknak vannak fő konkurensei, akiket folyamatosan figyelni és elemezni kell, és vannak olyan vállalatok, akik voltaképp semlegesek rá nézve. Ez lehet iparágon belül, de azon kívül: itt számít az is, ki a célközönség. A pozícionálás során tehát rengeteget számít, milyen messze van az elképzelés, a misszió vagy bármilyen kommunikációs eszköz esetén. Ez persze befolyásolható, akár az [arculati elemek](/arculat-elemei-ezekre-figyelj-tervezes-soran/) mentén, akár a kommunikációban, vagy az ehhez használt eszközökben gondolkodunk. ### Az iparágak és a kommunikáció ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/05/YM-14-1024x576.webp) Az ábrán látható kis téglalapok azokat a piacokat, iparágata jelöli, amiket fentebb már említettünk. Ezek a piacok lehetnek azonos iparágak is, de eltérőek egyaránt. Számít az is, területileg hol helyezkednek el, ki a célközönségük. Igaz lehet ez országokon átívelő konkurensekre is. A képen látható nyilak pedig a kommunikációt mutatják: ez mind a külső, mind a belső kommunikációt jelentheti. Az így létrejött értékek határozzák meg a cég belső működését, ami természetesen a külső kommunikációra is hatással lesz. Fontos, hogy a külső és belső kommunikáció harmóniában legyen, egységes legyen. Ezekre épülhet fel a [márkaszemélyiség](/markaszemelyiseg/), amit a külső szemlélő látni fog. Ez maga a brandépítés, amely érzéseket, gondolatokat is magába foglal. Lényeges az élmény, a tapasztalat, amit egy-egy márka adhat: ennek létrehozása maga a márkaépítés. A pozícionálás ígyis úgyis megtörténik: ha te magad nem is foglalkozol vele, a konkurensek, a rólad alkotott kép megteszi helyetted. ### A célközönség ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/05/YM-7-1024x576.webp) Miért is csináljuk az egészet? Hát a célközönségünk, a vásárlók végett! Egy üzenetet, egy terméket, szolgáltatást szeretnénk eljuttatni nekik. Ők azok, akik a napi végtelen impulzus tengeréből kiválasztják azt az egyet, kettőt, amely majd vásárlásra, kommunikációra, fogyasztásra sarkallja őket. Ennek az üzenetnek olyannak kell lennie, ami megérinti, célzottan eléri a megfelelő közönséget. Éppen ezért kell remekül ismerni a célközönséget és azt, hogyan és miként kell szólni hozzájuk. Ebben segít a [branding](/mi-az-a-branding-reszletes/). Segít megtalálni azokat, akik kapcsolódni tudnak a márkához, kialakulhat a márkahűség is. Számtalan módon és formában kapcsolódhatnak a márkádhoz: ehhez az összképhez kell alkalmazkodni, hogy megismerd az erőviszonyokat. Üzletileg is fontos, hogy ki a célközönség és milyen csatornákon keresztül juthat el hozzájuk a márka. Triviálisnak tűnhet, mégis sokan elmulasztják. Mi segíthet ebben? Például a Brand Sprint. [![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/06/branding-banner-1024x240.webp)](/shop/branding-es-a-vizualis-valasz/) ## Mi az a Brand Sprint? A fenti kérdések megoldásában jó belépő szint lehet a Brand Sprint, ahol 6 témát taglalnak. Ezt az eszközt a Google Ventures találta ki, hogy gyorsan megkapjuk a fenti kérdésekre adható válaszokat. Nézzük, mi ez a hat téma: - **5,10, 20 éves vízió**: ez általában remek bemelegítő feladat, megjelennek az álmok, a célok, ezáltal könnyebb lesz a gondolkodás a továbbiakban. - **Értékek**: visszatekintés a vállalkozás gyökereihez, megmutatja a cég értékrendjét. - **Mit, hogyan, miért**: miért dolgozol, hogyan érnéd el a célokat, és mit is szeretnél. - **Személyiség spektrum**: egyszerűbb személyiségjegyeken keresztü mutatja be a márkát. - **Konkurencia térkép**: ahogyan fentebb is említettük, a márka formálásában hatalmas szerepe van a konkurenciának. - **Célközönség**: az egyik legfontosabb lépcső, hiszen tudnod KELL kikhez szólsz. Kezdésnek tökéletesen megfelelő a 4 órás Brand Sprint workshop: segítségével könnyebb továbblépni a következő szintre. ## Miért van szükség a workshopokra? A Brand Sprinten túl persze számos workshopos megoldás létezik. De miért fontosak ezek? Alapvetően a cégek nem foglalkoznak a fenti témákkal. Holott ezek az infók nagyon fontosak, de nehéz szert tenni rájuk. Az ügyfeleknek általában nincs ideje ezekkel foglalkozni, de ha megkapják az iránymutatást, win-win szituáció lép fel. Hiszen az ügyfél elsőkézből ad neked infót, és ő maga is választ ad ezekre a fontos kérdésekre. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/tipp.webp) Ha mindez nem elég, jöhetnek a kutatások, amelyekből számos más következtetést levonhatsz. Sőt, a workshopok segítik az ügyfél-megbízott kapcsolat kialakulását, fejlődését, ezáltal sokkal jobb munkakapcsolat alakulhat ki. A szereplők részvétele tehát nagyon fontos. Ha többet is szeretnél megtudni a workshopokról, [kattints](/shop/branding-es-a-vizualis-valasz/)! ## Mit vigyél haza - A Brand Sprint 6 témát jár körül: vízió, értékek, mit-hogyan-miért, személyiség, konkurencia, célközönség. - A cégalapításkor rengeteg adat cserél gazdát, de a misszió és a motiváció ritkán kerül terítékre. - A munkavállalók és a belső kommunikáció legalább annyira formálják a márkát, mint a külső kép. - A konkurencia pozíciója, mérete és kommunikációja mindig hat a saját márkádra. - A workshop win-win helyzet: te infót kapsz, az ügyfél pedig válaszol a saját fontos kérdéseire. ## Gyakori kérdések ### Mi az a Brand Sprint? A Brand Sprint egy workshop módszer, amit a Google Ventures dolgozott ki, és 6 téma mentén (vízió, értékek, mit-hogyan-miért, személyiség, konkurencia, célközönség) segít gyorsan válaszokat adni a márkaépítés alapkérdéseire. Egy 4 órás workshop keretében érdemes elkezdeni. ### Miért van szükség workshopokra a márkaépítésben? A cégek általában nem foglalkoznak a vízióval, értékekkel vagy célközönséggel, pedig ezek az infók elengedhetetlenek a jó koncepcióhoz. A workshop win-win helyzetet teremt: az ügyfél infót ad, és közben maga is választ kap a saját kérdéseire. ### Miért fontos a konkurencia elemzése a márkaépítésben? A konkurensek mérete, kommunikációja és pozíciója mindig hatással van a saját márkádra, akár iparágon belül, akár azon kívül vannak. A pozícionálás így vagy úgy megtörténik: ha te nem foglalkozol vele, a konkurencia és a rólad alkotott kép megteszi helyetted. ### Miért számítanak a munkavállalók a márkaépítésben? Nem csak az ügyfelek számítanak, hanem a dolgozók is, mert a belső kommunikáció és értékek rányomják a bélyegüket a vállalatról kialakult képre. A külső és belső kommunikációnak harmóniában kell lennie.