# Best Global Brands 2023 > A 2023-as Best Global Brands lista szerint a legértékesebb márkák már nem egy termékre, hanem egy élményre és identitásra építenek. A Top 100 értéke idén csak 5,7%-kal nőtt, de a több szektorban jelen lévő, erős brandfókuszú cégek stabilan tartják az értéküket. Forrás: https://brandguide.hu/best-global-brands-2023/ · Megjelent: 2024-01-19 · Frissítve: 2026-10-16 Az Interbrand minden év végén lehozza a [Best Global Brands](https://interbrand.com/best-global-brands/) néven futó riportját, aminek keretében meghatározzák a legértékesebb brandeket, felvonultatják a Top 100-at, végigszemlézik a feltörekvő szereplőket, a szintlépőket és a lemorzsolódókat. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/01/fghfghfg-1024x539.webp) A legérdekesebb factekből a következő listát állították össze: - A Top 100 brand összértéke idén csupán 5,7%-kal nőtt, szemben a tavalyi 16%-os növekedéssel. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/tipp.webp) - A Top 100 élén azok a vállalatok állnak, amelyek egyszerre több ágazatban is tevékenykednek. Ők teszik ki az összérték 50%-át. - Annak ellenére, hogy az Airbnb csak tavaly került fel a listára, ők érték el a legnagyobb növekedést (+21,8%). - A két legerősebben teljesítő szektor az autóipar és a luxusipar. Előbbinél az ágazati érték 9%-kal, utóbbinál 6,5%-kal növekedett. A BMW (10.) először került be az első tízbe, a Porsche (47.), a Hyundai (32.) és a Ferrari (70.) szintén jól teljesített. - A Top 10-ben a legnagyobbat a Microsoft ugrott, +14%-kal nőtt az értéke. - A Zara (43.) és a Sephora (97.) a táblázat két sztárja növekedés tekintetében, a márkaértékük jeletősen, 10%-kal, illetve 15%-kal nőtt. - A listán most először foglalhat helyet a Nespresso (98.). ## **The Big Picture** Gonzalo Brujó, az Interbrand globális vezérigazgatója szerint most jött el az ideje azoknak a brandeknek, amelyek a legjelentősebb, közvetlen fogyasztói élményt szolgáltatják: ilyen például a Nike (9.), a LEGO (59.) vagy az Airbnb (46.). ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/Apostrophe.svg) Az eredmény egy KTF Metro Fonts nevű sorozat kiadása, amelynek célja a város tipográfiai emlékezetének megőrzése. — A lista azt mutatja, hogy azok a vállalatok, amelyek nem egy szektorra szűkítik le a tevékenységüket, ellenben a brandjükre hatalmas fókuszt helyeznek, stabilan tudják tartani az értéküket. Az adatok alapján ezek a vállalatok 1. stabilabbak 2. nagyobb top-line növekedést érnek el 3. nyereségesebbek tudnak maradni 4. jelentősebben nő a brandértékük ## **Az Apple** ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/01/upload_208-2-1024x539.webp) Az Apple 11. éve szerepel a lista első helyén – kérdés, hogy meddig lesz ez így. Már nem az az izgalmas, hogy ők az elsők, hanem hogy meddig lesznek azok, és melyik brand lehet a következő. Manfredi Ricca, az Interbrand globális stratégiai igazgatója így nyilatkozik az Apple-ről: ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/Apostrophe.svg) — ## **Az autó- és a luxusipar** Az autóipari brandek értéke 2023-ban 9%-kal növekedett. A BMW (10.) először léphetett be az előkelő Top10-be a Toyota (6.) és a Mercedes (7.) mellé. A Porsche (47.), a Hyundai (32.) és a Ferrari (70.) mind kétszámjegyű növekedést értek el, a Top5 leggyorsabban növekvő brand közül három helyet elfoglalnak. A Tesla továbbra is 12. helyezett, azonban a brand értéke jelentősen nem nőtt, csupán 4%-kal, ami furcsa az elektromos autók népszerűségének elképesztő növekedésének közepette. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/01/upload_209-4-1024x540.webp) A luxusipar brandjei összesítésben 6,5%-kal növekedtek, így maradhatott a legjobban teljesítő ágazat. Rájuk is igaz az, ami a Top10-re: nem kategóriákban és szektorokban gondolkodnak, hanem az élmény megteremtését helyezik fókuszba, ebben az esetben a luxus életérzés a fő termék, ami később eladja a kézzelfoghatót is. A Hermès (23.) és a Dior (76.) ugrott a legnagyobbat, 10,2% illetve 8,4%-kal. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/01/upload_210-4-1024x540.webp) ## **Konklúzió** Azok a brandek, amelyek az erős márkajelenlétre, és nem kizárólag a termékre fókuszálnak, egyfajta ideológiát értékesítenek: értéket, viszonyítási pontokat adnak a fogyasztó kezébe, amit a saját életére is vonatkoztathat. Az olyan kiállással, miszerint a fogyasztó csak Apple-t vásárol, vagy nem használ Linuxot, csak Microsoftot, esetleg a Coca-colat részesíti előnyben a Pepsivel szemben, egy körülhatárolt helyet foglal el a társadalomban, kijelöli és hirdeti a saját pozícióját. A lista azt mutatja, hogy azok a brandek és szektorok a legértékesebbek, amelyek ezt a tendenciát felismerték, és képesek arra, hogy identitást alkossanak az emberekben. [![brandguide webshop!](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/01/brand-webshop.webp)](https://shop.brandguide.hu/) Forrás: [LINK](https://interbrand.com/newsroom/brand-growth-slows-finds-interbrands-best-global-brands-report-2023/) ## Mit vigyél haza - A multi-szektoros, erős brandfókuszú cégek adják a Top 100 összértékének felét. - Az élményt és identitást nyújtó márkák (pl. Nike, Airbnb) most kerülnek előtérbe. - A csak termékre fókuszáló brandek lemaradhatnak azokhoz képest, akik ideológiát is eladnak. - Az autóipar és a luxusipar volt 2023 két legerősebb szektora a márkaérték-növekedés terén. - A márkajelenlét erősítése nagyobb nyereségességet és stabilabb brandértéket hozhat. ## Gyakori kérdések ### Miért nőtt lassabban a legértékesebb márkák értéke 2023-ban? A Top 100 brand összértéke idén csak 5,7%-kal nőtt, szemben a tavalyi 16%-kal, tehát a növekedés jelentősen lelassult. ### Melyik márka teljesített a legjobban 2023-ban? Az Airbnb érte el a legnagyobb növekedést, 21,8%-kal nőtt a márkaértéke, annak ellenére, hogy csak tavaly került fel a listára. ### Miért fontos, hogy egy cég több szektorban legyen jelen? A cikk szerint azok a vállalatok, amelyek nem egy szektorra szűkítik tevékenységüket, de a brandjükre hatalmas fókuszt helyeznek, stabilabbak, nagyobb növekedést érnek el és nyereségesebbek maradnak. ### Mi a közös a legértékesebb márkákban a lista alapján? Azok a brandek a legértékesebbek, amelyek nem csak terméket, hanem egyfajta ideológiát és identitást is eladnak a fogyasztóknak.