# Az Olivetti logó > Az Olivetti logója nem egyszerre született meg, hanem évtizedeken át formálódott. Az írógépgyártó cég ötször is lecserélte a tipográfiáját, mire eljutott a mai, karakteres megjelenésig, amit még ma is használnak. Forrás: https://brandguide.hu/az-olivetti-logo/ · Megjelent: 2023-11-29 · Frissítve: 2026-10-16 Az Olivetti egy Olaszországi székhelyű tech cég; számítógépek, nyomtatók, okostelefonok és egyéb kütyük gyártásával foglalkoznak. A vállalatot 1908-ban alapította Camillo Olivetti, de a cég működtetésében a fia, Adriano Olivetti is nagy szerepet vállalt. Eleinte írógépek gyártásával foglalkoztak, később a tudomány fejlődésével számológépeket, fax gépeket és számítógépeket is gyártani kezdtek. ## **Az első hatvan év** ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/10/upload_171-1-1-1024x327.webp) Ritkán látni ehhez hasonló logó-evolúciót: rengeteg állomása volt az Olivetti logónak. Az alapítástól számítva a hatvanas évekig öt egészen különböző logó is napvilágot látott, körülbelül tíz évente váltva egymást. Ahogy korábban írtuk, a cég eleinte írógépek gyártásával foglalkozott, így különösen nagy figyelmet szenteltek a logó tipográfiai sajátosságainak. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/tipp.webp) 1923-ban Camillo Olivetti létrehozott egy, a korabeli trendeknek megfelelő, díszesebb tipográfiával ellátott logót. 1934-ben azonban felismerték, hogy a logó nem igazán reflektál a márka valódi természetére; így Xanti Schawinsky megalkotott egy Universal Pica betűtípussal ellátott logót, amely szögletességétől, stílusától fogva elárult valamit az Olivetti missziójáról, a nyomtatott betűkről. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/10/upload_172-1-1024x327.webp) 1947-ben újabb változás következett, a logót ismételten Xanti Schawinsky alakította át. Az Olivetti ekkor talpatlan betűtípusra váltott, félkövér formátumot kapott, és látványosan növeltek a betűk közötti térközökön is, egy széles és karakteres megjelenést adva. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/10/upload_173-1-1-1024x327.webp) 1960-ban G. Pintori tovább vastagította a betűket és csökkentette a betűk közötti térközt, ezzel hozzájárulva a logó széleskörű felhasználhatóságához. A _big and bold_ jelleg tökéletesen illett a hatvanas évek szellemiségéhez. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/10/upload_174-1-1024x327.webp) ## **Próbálkozás az Olivetti ikon bevezetésével** Egészen 1954-től kezdve használt az Olivetti egy spirálszerű, fekete-fehér ikont a termékeiken és az arculat bizonyos pontjain, azonban ennek a szerepe idővel problematikusnak bizonyult. Az ikon és a logók nem álltak össze, nem született meg közöttük semmiféle kohézió, így inkább az egyiket vagy a másikat használták, de együtt a kettő nem hatott jól. A spirál formát könnyedén lehetett másolni is, így erősen ki volt téve más piaci szereplőknek. ## **Az Olivetti a hatvanas évek végén és azt követően** A hatvanas évek végére a vállalat úgy érezte, hogy a logó elavult és elfáradt. Rengeteg az Olivetti-hez hasonló logó szerepelt akkoriban a piacon, emiatt pedig nem lehetett a brandet könnyen azonosítani. Változásra volt szükség, ezért a cég felkérte az arculatért felelős H. von Klier-t és C. Castelli-t, hogy kezdjenek el dolgozni egy új logó megtervezésén. Ekkor csatlakozott a csapathoz a svájci grafikus, Walter Ballmer is. Az első döntéseik közé tartozott a spirál szimbólum elhagyása. Számos betűtípust kipróbáltak és rengeteget kísérleteztek, mire Walter Ballmer megalkotta a végleges formátumot: egy szembetűnő, félkövér betűtípust dolgoztak ki és munkáltak meg, amelyben található egy erős vízszintes sorvezető, ami összefogja az egészet. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/10/upload_175-1024x327.webp) 1971-re készültek el az arculattal. A lefektetett stilisztikai alapokat és az arculat használandó jegyeit egy kis könyvbe szedték össze, melyet elneveztek _The Red Book_\-nak. Ez a könyv lehetővé tette, hogy az Olivetti megjelenését teljes mértékben szabványosítsák. Ugyanakkor a könyvet nem kezelik mindenkori kötelezőként, hanem folyamatosan kiegészül, alakul, hogy mindig fel tudja venni a versenyt az aktuális korszellemmel. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/10/upload_176-1024x539.webp) ## **Napjainkban** ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/10/upload_177-1024x327.webp) Napjainkban is Walter Ballmer logóját használja a cég, azonban kiegészült egy nagy O betűvel is, mely a logó bal szélső hányadában foglal helyet. Walter Ballmer egyébként a Pirellinek is félelmetesen jó plakátokat tervezett. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/10/upload_178-1024x539.webp) Forrásul a következő cikk szolgált: [LINK](https://www.logohistories.com/p/olivetti-logo-1971-walter-ballmer?utm_source=post-email-title&publication_id=589327&post_id=136021810&isFreemail=false&utm_medium=email) [![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/11/Megjelent-1024x293.webp)](https://shop.brandguide.hu/brandstrategia/) ## Mit vigyél haza - Az Olivetti az alapítástól a hatvanas évekig öt teljesen különböző logót használt. - Egy logó akkor is elavulhat, ha szépnek tűnik, ha nem tükrözi a márka valódi természetét. - Az ikon és a logó közötti kohézió hiánya probléma, ha nem lehet együtt jól használni őket. - Egy könnyen másolható szimbólum kiszolgáltatottá teheti a márkát a versenytársaknak. - Az arculati szabályokat érdemes egy folyamatosan frissülő dokumentumban rögzíteni, nem egyszeri, kőbe vésett szabályként. ## Gyakori kérdések ### Miért váltott az Olivetti ennyiszer logót? A cég felismerte, hogy a korábbi logóik nem reflektáltak eléggé a márka valódi természetére, illetve a hatvanas évek végére a logójuk elavultnak és elfáradtnak hatott, miközben sok hasonló logó jelent meg a piacon, ami megnehezítette az azonosíthatóságot. ### Mi volt a baj az Olivetti spirál ikonjával? Az ikon és a logók nem alkottak egységet, nem volt köztük kohézió, ezért vagy az egyiket, vagy a másikat használták, együtt nem működtek jól. Emellett a spirál formát könnyen lehetett másolni, ami kiszolgáltatottá tette a márkát. ### Mi az a The Red Book az Olivetti történetében? Ez egy könyv, amelyben összegyűjtötték a végleges, 1971-es arculat stilisztikai alapjait és használandó jegyeit, hogy az Olivetti megjelenését szabványosítani lehessen. A könyvet nem kezelik örök érvényű szabályként, hanem folyamatosan kiegészül és alakul. ### Ki tervezte a mai Olivetti logót? A végleges formátumot Walter Ballmer, svájci grafikus alkotta meg, miután H. von Klier és C. Castelli felkérték a csapatot az új logó kidolgozására. Napjainkban is ezt a logót használja a cég, egy nagy O betűvel kiegészítve.