# Az arculattervezés 12 parancsolata > Jó kérdés: hogyan csinálj arculattervezést úgy, hogy a megbízó is elégedett legyen, meg a végeredmény is egyedi legyen? A válasz 12 pontban van összeszedve, stratégiai és vizuális oldalról is. Olvasd végig, és rögtön tudni fogod, hol tartasz most a saját folyamatodban. Forrás: https://brandguide.hu/az-arculattervezes-12-parancsolata/ · Megjelent: 2022-04-14 · Frissítve: 2026-10-16 Az arculattervezés összetett pálya, ahol egyszerre kell érvényesülnie a művészetnek és a jól vezérelt folyamatoknak. (Alkalmazott művészet.) Ebben a cikkben összegyűjtöttük azt a 12 pontot, amire egy sikeres ÉS egyedi arculattervezési folyamat épül. A témát két részre bontottuk: stratégiai és vizuális tervezésre. Az [arculattervezés lépéseit](/az-arculattervezes-lepesei/) egy korábbi cikkben már összegyűjtöttük. Az alábbi tippek inkább abban segítenek, hogy számodra is tarthatóbb, kényelmesebb legyen az együttműködés a megbízóval; és ő is maximálisan elégedett legyen a kapott anyaggal. Függetlenül attól, hogy [komplett arculattervezés,](https://www.zwoelf.hu/hu/tribez) kisarculat, online vagy offline megjelenés, vagy csak a céges logó tervezése a feladat. Lássuk! [![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/10/Arculattervzees.webp)](https://www.zwoelf.hu/?utm_source=website&utm_medium=banner&utm_campaign=Arculatpillar&utm_content=top) ## **1\. Légy türelmes, kérdezz, tájékozódj!** Csak akkor érdemes belekezdeni a konkrét rajzolásba, ha már minden infó rendelkezésre áll. Tehát ne kezdj el addig tervezni, dolgozni, amíg át nem gondoltad a teljes projektet. Ezeket az infókat a legegyszerűbben briefekkel, workshopokkal gyűjtheted be. Nem kell megijedni. Egy meeting, workshop vagy brainstorming online és offline egyaránt megtartható – attól függően, melyik a fenntarthatóbb. (Persze ehhez azt is fontos tudni, [milyen a jó online branding workshop](/branding-workshop/).) ## **2\. Építs kapcsolatot a megbízóval** Egyre több kommunikációs aktus terelődik az online csatornákra. Ennek kétségkívül megvannak a maga előnyei, de a hátrányokról se feledkezzünk meg. Nem jó, ha csak e-mailben zajlik a kapcsolattartás az ügyféllel. Ennek számos oka van, de a legfontosabb, hogy jobban ragaszkodsz azokhoz, akikkel rendszeres kontaktban vagy. Ezért a nulladik lépéstől próbáld meg személyes vizekre terelni a kapcsolatot. A brief kitöltése után érdemes felhívni az ügyfeleket. Egy-egy ilyen beszélgetés során megismerkedhetünk a gondolkodásmódjával, ami nemcsak a kommunikációban, de a projektben is nagy segítség. [![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/02/Konyv-banner@3x-1-1024x417.webp)](https://konyv.brandguide.hu) ## **3\. Ismerd meg a piacot és az ügyfél tevékenységét** Unalomig ismételt mantra, de tényleg így van: ha nem ismered eléggé az ügyfeled piacát, nem tudod felállítani a megfelelő arculattervezési koncepciót. Mindenképpen tudnod kell: - Kik a konkurensek? (Elemezzük őket. Ehhez képes pozícionálhatjuk a megbízó brandjét.) - Mennyire ismert a cég a piacon? (És milyen a megítélése?) - Mik azok az elvárások, amelyeknek meg kell felelnie az ügyfélnek – és ezt hogyan tudjuk akár már vizuális kommunikációs elemek segítségével is közvetíteni? ## **4\. Ismerd meg a célközönséget** Ez kapcsolódik az előző ponthoz. Muszáj megismerni a megbízó célközönségét. Fontosak a demográfiai adatok is. De a pszichográfiaiak nélkül keveset érnek. A legjobb, ha a ügyfélinterjúk keretében a célközönséggel is tudsz beszélni. Ezen a ponton arra vagy kíváncsi, hogy milyen problémái, fájdalmai vannak, amelyekre az ügyfél adhat jó megoldást. Igazán ütős (és hatékony) egyedi céges arculat csak így készülhet. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/04/Kepernyofoto-2022-04-14-21.32.21-1024x670.webp) Énkönyvelőm [UI design](/hova-tart-a-ui-design/) ## **5\. Legyen koncepciód** Az arculattervezés alapszabálya: _„Ne dekorálj, hanem kommunikálj.”_ Hogy ez mit jelent? Legyen oka, hogy az adott grafikai elemeket, betűtípust vagy színt választod. Lényegében [vizuális válaszokat](https://konyv.brandguide.hu/) kell adnod az ügyfeled célcsoportjában felmerülő kérdésekre. (Ezt a grafikai koncepciót csak a fenti információk alapján készítheted el.) ## **6\. Találd ki, hogyan adod el!** Mindenképp „személyesen” add át a megtervezett koncepciót. (Nem kell fizikailag egy térben lennetek, online is átathatod az arculati tervet.) Fontos, hogy magát a sales prezentációt is építsd fel egy koncepcióra. Legyen egy íve a történetnek. A korábbi kommunikáció alapján megismerted a megbízót, így jó eséllyel tudod, hogyan tudsz rá hatni. ## **7\. Gondolkodj rendszerekben** Tervezz sokoldalú és bővíthető rendszereket. Ez azért is fontos, mert így akár évekkel később is megújítható úgy az arculat, hogy ne kelljen a nulláról újratervezni mindent. ![Brandguide design system](https://lh5.googleusercontent.com/k-PAhfCUHJUv3obz928kjUb7DmtHZ_o3eC53QDgE5whysMb5IQOHODORGacgoIjXxsSYjBHMky022iZPdr9HurAxL80B9yMMVAL5KU6oSPO1FCyD0YEuwIbdT_BMKOcbQW3pddUk) A céges arculat ugyanis nemcsak logó és színek összessége. A [design system](/mi-az-a-design-system/) egyébként manapság igen népszerű buzzword, ami lényegében egy kiterjedt szabályrendszert jelöl, amely segítségével definiálható egy rendszer működése és megjelenése. ## **8\. Tesztelj és kutass!** Nem példanélküli eset, hogy a valóban egyedileg kitalált logó (vagy egy ahhoz nagyon hasonló) már más fejéből is kipattant. Ez elkerülhető egy alapos kutatással. Ha van egy koncepció, amit megmutatnál a megbízónak, képkeresővel nézd meg, hogy - létezik-e már hasonló logó vagy arculat; - mennyire tér el vagy egyezik az adott iparági elemekkel a megalkotott koncepció; - földrajzilag mennyire van távol egy olyan terv, amely működhet az ügyfélnél? Vannak lehetőségek arra, hogy az elkészült arculati terveket megmutassuk a célcsoportnak vagy olyan döntéshozóknak, akik véleménye releváns. Viszont arra figyelj, hogy ha túl sok embernek mutatod meg, elaprózódhat a projekt. ## **9\. Legyél következetes és felismerhető** Amennyiben az arculati elemek, a tipográfia, a színek következetesen vannak használva, a terv sokkal inkább működik rendszerként. (Fentebb már beszéltünk róla, hogy ez miért fontos.) Ez az alapja annak, hogy felismerhetőek legyünk. Ha ugyanis folyamatosan változtatunk a dolgokon, akkor nehezebben áll össze a célközönség fejében a cég arculata. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/04/Kepernyofoto-2022-04-14-21.35.06-1024x627.webp) Apter vizuális arculat ## **10\. „Épp elég” koncepciót prezentálj** A túl sok opció megzavarja a megbízót. Nehéz választani. Általában ilyenkor jön az, hogy a megbízó azt kéri, vegyítsük az elemeket. Ezt megbízói mikromenedzsmentnek hívjuk, és a legfőbb dolgunk, hogy elkerüljük. De az sem jó, ha csak egy tervet prezentálunk. (Ez egy bátor vállalás.) Jellemzően a legjobb megoldás, ha 2-3 egymástól különböző koncepciót prezentálunk. Ezzel választási lehetőséget adunk, így a kérdés nem az lesz, hogy jó-e, amit csináltunk, hanem az, hogy melyik a legjobb. ## **11\. Mutasd be releváns mockupon** Nem elég a design terveket, arculati elemeket egy-egy mockupon bemutatni. Fontos ugyanis, hogy az ügyfél számára releváns, lehetőleg az iparági berkeken belül működő mockupokat használjunk. Elsőként ismerd meg, mikor és hol tudod használni az AI tool-okat, és hogyan tudnak hozzájárulni a mindennapi munkádhoz! ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/04/Kepernyofoto-2022-04-14-21.27.45-1024x605.webp) Énkönyvelőm arculattervezés projekt styleguide-ja ## **12\. Foglald össze style guide-ban** Annak, hogy az arculattervezés eredményét style guide-ban foglalod össze, két előnye van: - ünnepélyes átadó keretében bocsáthatjuk az ügyfél rendelkezésére az elkészült anyagokat; - az ügyfél később is következetesen használhatja ezeket. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/tipp.webp) Jogi szempontból mindenképpen kérdéses, hogy egy-egy ilyen eredménnyel mihez is kezdhetsz. Így bármelyik AI tool-t is használod, nézz utána a jogi oldalának, ha továbbvinnéd. És hogy miben más, mint egy arculati kézikönyv? Valójában nem sok mindenben. Mindkettő hasonló célokat szolgál. A különbség talán annyi, hogy az arculati kézikönyv terjedelmesebb, mélyebbre menő útmutató. ## **Összegzés** Az arculattervezés során tehát nemcsak a konkrét alkotás tekintetében kell következetesnek lennünk, hanem a megbízóval való együttműködésben is. Nagyon fontos továbbá, hogy egy arculat elemei (céges logó, e-mail aláírás, levélpapír boríték, névjegykártya stb.) csak akkor tudnak működni, ha ezek segítik egységes kommunikációt. Remélem, sikerült olyan hasznos tanácsokat összeszedni, ami valóban hatékonyan segíti a munkád úgy az együttműködés menedzselése, mint a tervezés során. Persze száz és száz „parancsolatot” írhatnánk még, de mi ezeket tartottuk a legfontosabbnak. Ha kiegészítenéd, esetleg valamivel nem értesz egyet, írd meg a véleményed. Mindig nyitottak vagyunk egy konstruktív szakmai beszélgetésre! 😉 További hasznos branding tippeket és eszközöket keresel, nézz szét a [webshopunkban](https://shop.brandguide.hu/)! [![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/10/Arculattervzees.webp)](https://www.zwoelf.hu/?utm_source=website&utm_medium=banner&utm_campaign=Arculatpillar&utm_content=top) ## Kérdések és válaszok ## Mit vigyél haza - Ne kezdj tervezni, amíg nincs meg minden infó briefből és workshopból. - Hívd fel az ügyfelet, ne csak e-mailezz, mert a személyes kontakt ragaszkodást épít. - Ismerd meg a konkurenciát és a célközönség problémáit, mielőtt koncepciót gyártasz. - 2-3 különböző koncepciót mutass be, ne egyet és ne túl sokat. - Foglald össze az eredményt style guide-ban, hogy később is következetesen használható legyen. ## Gyakori kérdések ### Hány koncepciót mutassak be egy arculattervnél? Jellemzően 2-3 egymástól különböző koncepció a legjobb megoldás. Egy terv túl bátor vállalás, túl sok opció viszont megzavarja a megbízót és mikromenedzsmenthez vezet. ### Miért fontos, hogy ne csak e-mailben tartsam a kapcsolatot az ügyféllel? Mert jobban ragaszkodsz azokhoz, akikkel rendszeres, személyes kontaktban vagy. A brief kitöltése után érdemes felhívni az ügyfelet, hogy megismerd a gondolkodásmódját. ### Mi a különbség a style guide és az arculati kézikönyv között? Nem sok, mindkettő hasonló célt szolgál: segíti a következetes későbbi használatot. A különbség annyi, hogy az arculati kézikönyv terjedelmesebb és mélyebbre menő útmutató. ### Miért kell ismerni a piacot és a célközönséget arculattervezés előtt? Ha nem ismered eléggé az ügyfeled piacát, nem tudod felállítani a megfelelő koncepciót. A célközönség problémáinak ismerete nélkül csak dekoráció lesz az arculat, nem kommunikáció.