# Art & FedEx – Welead Beshty projektje

> Walead Beshty üvegtárgyakat küldött FedEx-szel kiállításról kiállításra, és a sérüléseket magát a művet adja. Ez a FedEx brandjét két élét mutatja: izgalmas társítás, de kérdéses, hogy bízol-e így a cégben. A cikk szerint a projekt 15 éve fut, a FedEx mégis jól megvan, szóval ez a fajta kockázat is vállalható lehet egy brandnek.

Forrás: https://brandguide.hu/art-fedex-welead-beshty-projektje/  ·  Megjelent: 2023-01-07  ·  Frissítve: 2026-10-16

**Hogyan érinti ez a FedEx brandet?  
**[Walead Beshty](https://en.wikipedia.org/wiki/Walead_Beshty) amerikai képzőművész [projektje](https://www.thisiscolossal.com/2017/01/fedex-works-walead-beshty/) keltette fel a figyelmünket.

Branding szempontból érdekes a projektje, amelyben akvárium szerű, tisztán üveg tárgyait úgy alakítja ki, hogy a FedEx csomagolóanyagaiba pont belepasszoljon, majd ezeket a csomagokat két kiállítása között feladja a FedEx-szel.

Nyilvánvaló, hogy a tárgyak a sima papírdobozokban megsérülnek utazás közben, de ezek a sérülések jelentik a projekt művészi értéket, hiszen minden kiállítási helyszínen más és más állapotú tárgyak kerülnek a nagyközönség elé.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/01/Kepernyofoto-2023-01-07-12.13.23-1024x726.webp)

  
Branding szempontból azért érdekes, mert az üvegtárgyakat aztán a FedEx-es csomaggal együtt állítja ki, így kérdéses, hogy mennyire tesz jót a FedEx képének, hogy összetört csomaggal párosítják és mutatják be a dobozokat?

Egyben persze izgalmas is a projekt, de jó kérdés, hogy a szemlélőknek ez hogyan jön le? Megbízok-e legközelebb a FedExben, hogy sérülésmentesen érkezik-e meg a feladott csomagja? Eszünkbe juthat a híres jelenlet a Számkivetett című filmből, amikor Tom Hanks a film végén, megmenekülése után kiviszi a hányatatott sorsú csomagot. Az egyértelműen egy brandet emelő mozzanat, gonoldom nem is keveset fizetett érte a FedEx.

[Videó](https://www.youtube.com/embed/4aM1DjtaeF8?feature=oembed)

A projekt egyébként már több mint 15 éves, a FedEx pedig él és virul, szóval valószínüleg vállalható akár az ilyesfajta társítása is egy brandnek.

  
» [Részletek és forrás](https://www.thisiscolossal.com/2017/01/fedex-works-walead-beshty/)

## Mit vigyél haza

- Egy brand sérülékenynek tűnő társítása is okozhat pozitív figyelmet, ha a történet erős.
- A Számkivetett-jelenet megmutatja, hogy egy filmes pillanat is emelheti a márkát.
- Nem minden negatívnak tűnő kép árt a brandnek, az időtáv és a cég túlélése is számít.
- Érdemes átgondolni, hogy egy művészeti vagy kulturális társítás hogyan hat a vásárlói bizalomra.

## Gyakori kérdések

### Árthat-e egy brandnek, ha sérült termékkel vagy csomaggal jelenik meg?

A cikk szerint ez kérdéses, hiszen a FedEx dobozát törött üvegtárgyakkal együtt állítják ki, ami felveti, hogy megbízol-e legközelebb a cégben a sérülésmentes szállítás miatt.

### Miért jó mégis a FedExnek ez a projekt?

Mert izgalmas és figyelemfelkeltő, és a cikk szerint a FedEx 15 év után is él és virul, tehát az ilyen kockázatos társítás is vállalható lehet egy erős brandnek.

### Van-e példa arra, hogy egy film segített egy brandnek?

Igen, a cikk említi a Számkivetett záró jelenetét, amikor Tom Hanks kiviszi a csomagot, ez egyértelműen brandet emelő mozzanat volt a FedEx számára.