# A svájci Játékmúzeum új arculata

> A svájci Játékmúzeum új arcát a Hymn Kreatív Ügynökség készítette, és a négyzet/kocka forma köré építették fel, mert ez adja a legtöbb játék alapját. A cél egy univerzális, minden korosztálynak szóló, de rugalmas vizuális rendszer volt, nem csak egy logó.

Forrás: https://brandguide.hu/a-svajci-jatekmuzeum-uj-arculata/  ·  Megjelent: 2024-09-03  ·  Frissítve: 2026-10-16

Építőkocka, dobókocka, Rubik-kocka, dominó, Scrabble, Tetris, sakk – megannyi játék alapvető eleme a négyzet és annak térbeli barátja, a kocka, így nem kérdés, hogy miért kapott ilyen jelentős szerepet a svájci Játékmúzeum frissült arculatában ez a forma.

![svájci Játékmúzeum](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/08/ubj-1024x357.webp)

A svájci Játékmúzeum 1987 óta várja a gyönyörű Genfi-tó partján az odalátogatókat, felnőtteket és gyerekeket egyaránt – a lassan negyven éves intézmény mindig is üde színfoltja volt Svájcnak annál a különleges kulturális küldetésnél fogva, hogy meg akarja mutatni a játékok szerepét a társadalmunkban és történelmünkben:

Különleges küldetéshez különleges branding illik, ebben segítette őket a [Hymn Kreatív Ügynökség](https://www.hymn.design/work/swiss-museum-of-games).

## **Kezdetek és célok**

Intézményi változások következtében döntött úgy az új igazgató, Selim Krichane, hogy egy friss és modern arculatra van szüksége a múzeumnak, amely jól reflektál mindarra, amivel foglalkoznak.

A feladat nem bizonyult egyszerűnek: mivel a múzeum célcsoportja minden lehetséges korosztály, így egy kellően univerzális, könnyen azonosulható design mellett kellett letenniük a voksukat. Fontos szempont volt továbbá a rugalmasság, mely elősegíti a múzeum működésekor felmerülő változó igények kielégítését.

## **Megvalósítás**

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/08/87-1024x589.webp)

Egyszerűbb megoldásnak bizonyult volna egy adott játékot kiválasztani, és köré felhúzni a teljes arculati kézikönyvet, azonban egy komplexebb világot kapott a brand: mivel a cél nem csupán egy új logó volt, hanem egy összetett vizuális rendszer kiépítése, így inkább a játékok esztétikájából merített a Hymn csapata.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/08/89-1-1024x589.webp)

Az elegáns és visszafogott stílusnak köszönhetően a brandben elhelyzett színes easter egg-ek nagyon kedves meglepetésként bukkannak fel a nézők szemei előtt. Általában teljesen egyszerű geometriai alakzatokat láthatunk, mint a rombusz, a háromszög vagy az X, de közkedveltségük miatt végtelen asszociációs teret teremtenek.

## **Animáció**

A mozgóképes brandelemekben szépen átemelték azokat a mozdulatokat, melyek játék közben jellemzően előfordulhatnak, gondolhatunk a forgó mozgásokra vagy az összeolvadásra a Tetrisben, a Scrabble-ben vagy a dominóban. Az animáció során gyakran válik a kétdimenziós elem háromdimenzióssá, így reflektálva arra, hogy egy igazi játék során semmi nem lehetetlen.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/08/88-1-1024x589.webp)

Az animáció mutatja meg leginkább azt, hogy milyen remekül sorolható, moduláris alakzat valójában a téglalap, és mennyire rugalmassá tesz egy teljes brandet.

A feliratokat és a logót (gyerekbarát) lekerekített négyzeteken helyezték el, melyek modulokként állnak a világosszürke alapon – csúsztathatóak, forgathatóak, mintha kis információs szigetekként működnének.

## **Tipográfia**

A múzeumnak egy olyan betűtípusra volt szüksége, amely kicsiknek és nagyoknak egyaránt könnyen olvasható: az elegáns és letisztult Studio Feixen’s Ease lett a befutó, ami a Helveticához hasonlít.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/08/85-1024x589.webp)

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/Apostrophe.svg)

—

[![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/06/3-1-konyv-UJ.webp)](https://shop.brandguide.hu/termek/harom-brandguide-konyv-egy-csomagban/)

Források: [LINK](https://the-brandidentity.com/project/with-blocks-that-move-and-slot-in-hymn-builds-a-tetris-like-identity-for-the-swiss-museum-of-games?utm_source=thebrandidentity.beehiiv.com&utm_medium=newsletter&utm_campaign=the-newsletter-124); [LINK](https://www.hymn.design/work/swiss-museum-of-games)

## Mit vigyél haza

- A négyzet és a kocka formát választották vezérmotívumnak, mert ez sok játék alapeleme.
- Nem egyetlen játékra építették az arculatot, hanem egy komplex vizuális rendszert alkottak.
- A design egyszerű geometriai alakzatokból (rombusz, háromszög, X) épül fel.
- Az animációkban a játékmozdulatokat (forgás, összeolvadás) emelték át, 2D-ből 3D-be váltva.
- A tipográfia a Studio Feixen's Ease lett, ami a Helveticához hasonlít, és mindenki számára jól olvasható.

## Gyakori kérdések

### Miért pont a négyzet és a kocka lett a Játékmúzeum arculatának alapja?

Mert rengeteg játék, mint az építőkocka, a Rubik-kocka, a dominó vagy a Tetris is ezen formákra épül, így univerzális és könnyen azonosítható vizuális elemet adtak.

### Miért nem egy konkrét játékra építették az arculatot?

Mert a cél nem egy egyszerű logó volt, hanem egy komplex vizuális rendszer, ezért inkább a játékok közös esztétikájából merítettek egy adott játék helyett.

### Milyen betűtípust választottak a múzeumnak és miért?

A Studio Feixen's Ease lett a választott betűtípus, mert elegáns, letisztult és kicsiknek, nagyoknak egyaránt könnyen olvasható, emellett a Helveticához hasonlít.

### Hogyan jelenik meg a mozgás és az animáció az új arculatban?

Az animációk átemelik a játék közben jellemző mozdulatokat, mint a forgás vagy az összeolvadás, és közben a kétdimenziós elemek gyakran háromdimenzióssá válnak.