# A metafora a designban > A metafora a designban azt jelenti, hogy nem szó szerint, hanem képi párhuzamokkal mutatod be a terméked, ahogy a városcímerek vagy a UI ikonok teszik. Ha tudatosan építed be, ütősebb logót és arculatot kapsz. Forrás: https://brandguide.hu/a-metafora-a-designban/ · Megjelent: 2024-03-08 · Frissítve: 2026-10-16 A metaforákról sokaknak hamarabb jut eszébe a középiskolai irodalomóra, azonban ez a fogalom nem kizárólag a szövegek szintjén nyer értelmet, hanem az összes művészeti ágban fellelhető – így a designban is, és nem is akármilyen jelentőséggel van jelen. Ahhoz, hogy egy ütős logót, tokent, emblémát, kabalát hozzon létre egy designer, hasznos lehet elemelkednie a realitás talajától, és elgondolkodni az adott témához vonatkoztatható párhuzamokon. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/tipp.webp) ## **Példák és jelentések** ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/01/upload_207-1-1024x539.webp) Mondhatjuk, hogy _acélból vannak az idegei_, hogy _dugó van a városban_, hogy _rohan az idő_; és mindannyian értjük, hogy senkinek nincsenek valódi fémből az idegei, nincs forgalmat korlátozó hatalmas parafadugó ledobva az utakra és az időnek nincs lába, amin rohanhatna, mégis teljesen világos, hogy _mire gondol a költő_, mikor ezeket a kifejezéseket használja. Ha pedig nem autóipar, akkor érdekes a városok címereit megvizsgálni: a legtöbb címer azt a motívumot tartalmazza, amivel az adott várost áltlában azonosítják: ha sok bort állítanak elő az adott vidéken, akkor szőlőskert, ha van az adott városnak vagy falunak egy híres-neves épülete, akkor annak a stilizált verziója, de ha például halászfalu, akkor gyakran hal vagy háló szerepel a címereken. Ezek mind-mind vizuálisan dekódolható metaforák, de ha úgy tetszik, _tömörítések_, melyek segítenek minket a tájékozódásban, de marketingfunkciójuk is van. ## **Metafora a UI designban** A UI designban számos egyezményes, metaforán alapuló jel van, ami segíti a felhasználókat a weboldalakon történő navigálásban: ilyen a kis nagyító a keresőboxban és a házikó, ami rendszerint a főoldalra visz, és a kis csengő, ami azt jelzi, hogy értesülni szeretnél készletfeltöltésről vagy egyéb újdonságokról. Hogy érdemes-e ezeken a már jól bevált jeleken módosítani, az sok mindentől függhet: mennyire egyértelmű az új ikon jelentése, kik az oldal látogatói, és miért látogatnak az oldalra. Elképzelhető, hogy design- és más művészeti körökben sikert arathat, de egy hipermarket weboldalán nem feltétlen. ## **Metafora az arculati elemekben** _Turischev Sasha, designer, a Zajno Digital Product Agency CEO-ja egy szuper step-plant állított össze arról, hogy hogyan tudsz ütős, metaforikus arculati elemeket alkotni._ 1. **Asszociációs lista** Vedd sorra, hogy miért érdemes az adott terméket vagy szolgáltatás megvásárolni a figyasztónak! Gyors? Hatékony? Biztonságos? Támogatja az egészségmegőrzést? Nyugodtan áss mélyre, jelöld ki a projekted tárgyát. Ha megvagy, írd össze az asszociációid! Az egészségmegőrzésről például eszedbe juthat egy fonendoszkóp, egy ragtapasz, egy injekcióstű, vagy egy EKG kép a szívverésről. Írj le mindent, ami eszedbe jut, hogy mindig legyen miből meríteni. 2. **Asszociációs lista a problémákról** Mi az, amit megold a termék? Sorold fel azokat a lehetséges problémákat, amelyek a termék hiánya előidézhet. Ha egy autószerelő műhelyről van szó, felkerülhet a listára egy defektes abroncs, egy törött sebváltó vagy egy betört visszapillantó tükör. A potenciális problémák bemutatása segíthet azonosulási pontot találni az ügyféllel. 3. **Meríts a popkultúrából és ismert szimbólumokból** Szintén érdemes lehet papírra vetni, hogy mi az, ami a termékeddel kapcsolódhat a kulturális térből. Ha a Campbell’s grafikusa vagy, könnyű dolgod van Andy Warhol miatt, de próbálj meg jobban elrugaszkodni. **[Turischev Sasha](https://medium.com/@turischev?source=post_page-----a8a61424d4af--------------------------------) a következő példákat hozza, amelyek jól jöhetnek, ha egy biztosító az ügyfeled:** - Batman – akár egy szuperhős is igényelheti ezt a széleskörű biztosítást. - Mona Lisa – miért mosolyog így? Mi van, ha a titka egy új biztosítás? Nem baj, ha cikinek érzed a példáid, mert ezeket egyelőre csak te fogod látni, egészen addig, amíg nem találod meg a tökéleteset. 4. **Mi lenne, ha…** Mókás lehet elmerülni abban, hogy mi lenne, ha… - az adott terméket a Dalai Láma is használná? - ha egy földönkívüli látná a termét? - ha egy kacsacsőrű emlős készítené el ugyanazt a terméket? - el kéne magyaráznod a termék működését Shreknek? Óvatosnak kell lenni, hiszen előállhatsz ezen kérdések mentén olyan ötlettel is, ami elemelkedik a legfőbb szemponttól; attól, hogy miért van szüksége a vásárlónak a termékre. Azonban, ha okosan használod ezt a technikát, szuper inspirációs forrássá formálhatod. 5. **Állandósult szókapcsolatok (idiómák) használata** A beszélt nyelv, az állandósult szókapcsolatok szintén a segítségedre lehetnek! Természetesen gondold át azt is, hogy a célközönség milyen nyelven beszél, hiszen ami magyarul egy állandósult szókapcsolat, és mindenki érti, az nem biztos, hogy angolul is az. Viszont, ilyen egyezményes idióma - a _könyvmoly_ (_bookworm_), melyet a moly.hu alkalmazott is - a _csicseregték a madarak_ (_a little bird told me_) - a _tiszta a levegő_ (_the coast is clear_) - a _falra mászik valamitől/valakitől_ (_drives him/her up the wall_) Ha foglalkozol a képzelőerőd fejlesztésével, és gyakran végzel az említettekhez hasonló gyakorlatokat, egy idő után sokkal lendületesebben, gyorsabban fogod tudni előhívni a legkreatívabb ötleteid. Hajrá! [![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2024/01/brand-webshop.webp)](https://shop.brandguide.hu/) Forrás: [LINK](https://medium.com/zajnocrew/using-metaphors-in-design-a8a61424d4af) ## Mit vigyél haza - Írj asszociációs listát arról, miért veszik meg a terméked a vásárlók. - Gyűjtsd össze azokat a problémákat is, amiket a terméked hiánya okozna. - Meríts popkultúrából és ismert szimbólumokból, ne félj a ciki ötletektől. - Próbáld ki a 'mi lenne, ha...' gyakorlatot, de ne vesszen el a lényeg. - UI ikonnál gondold át, kik a látogatóid, mielőtt megváltoztatod a bevett jeleket. ## Gyakori kérdések ### Hogyan használhatom a metaforát a logóm megtervezéséhez? Gyűjts asszociációkat a termékedhez kapcsolódó érzésekről és problémákról, meríts popkultúrából, majd ezekből építkezz vizuálisan. ### Miért fontos a metafora a UI designban? Mert bevett jelek, mint a nagyító vagy a házikó ikon, segítik a felhasználókat a navigációban. Ezek megváltoztatása kockázatos lehet, ha nem egyértelmű az új jelentés. ### Hogyan találok metaforát, ha épp nincs ötletem? Készíts asszociációs listát a termék előnyeiről és az általa megoldott problémákról, és próbáld ki a 'mi lenne, ha...' gyakorlatot is.