# A logók uniformizálódása > A logók egyre jobban hasonlítanak egymásra, mert a Sans Serif betűtípus lett a trend: letisztult, jól olvasható és bármilyen felületen jól mutat. A divatmárkák és a techcégek is sorra váltanak rá, a techcégek viszont megtartják a színeiket, hogy könnyen felismerhetők maradjanak. Forrás: https://brandguide.hu/a-logok-uniformizalodasa/ · Megjelent: 2023-05-22 · Frissítve: 2026-10-16 A törekvés az egyszerűségre egyre terjed a logók világában is – a Sans Serif betűtípus terjedőben van, a márkák előszeretettel használják, hiszen a trendek ebbe az irányba mutatnak. Ámde, nem vész el az eredetiség? Nem lesz túlságosan egyhangú a logók palettája? Mi áll a Sans Serif sikerének a hátterében? Cikkünkben ezekre és ezekhez hasonló kérdésekre keressük a választ. 2020-ban a Revolut logót váltott, méghozzá nem is akárhogyan: totális arculatváltáson ment keresztül a cég. Elfelejtették a keretezett szinte Comic Sans-re hajazó, bohón kék betűtípusukat, és visszanyúltak a klasszik feketéhez, hozzá pedig egy Sans Serifet választottak. ## Sans serif invázió És nincsenek egyedül. A trend 2017-2018 körül kezdődött, leginkább a divatiparban, mikor is régi, patinás márkák elkezdték lecserélni a kissé komplikált, de különleges logóikat egyszerű feliratokra. Gondolhatunk akár a Burberry-re, ami már teljesen elhagyta a lovas logóját (Azóta újra használja), és a talpatlan, félkövér felirat vette át a helyét. A divatmárkák logói mára egyértelműen a _big and bold_ vonalon mozognak, kevés ellenpéldát találni a high-end szektorban. Ehhez hasonló dinamika fedezhető fel a technológiai nagyvállalatoknál: korábban írtunk cikket a [Google logó történetéről,](/a-google-logo-tortenete/) ahol szintén megfigyelhető ez az egyszerűsödő tendencia. Emellett az Ebay, a Pinterest és a Spotify is lemondott a speciális, érdekes betűtípusaikról, és beolvadtak a Sans Serif trendbe. Azonban, a divatcégekkel ellentétben a tech iparban megmaradtak a színek: ![A logók uniformizálódása](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/05/65-1024x508.webp) forrás: vervetshark.com A telefonunkon használjuk már leginkább a táblázatban látható szolgáltatásokat, talán ez lehet az oka annak, hogy megmaradtak a színek: az applikációk gyors megtalálásához először a színek segítségét vesszük igénybe, azt kutatjuk, hogy hol a _kék_, mikor a Facebookra szeretnénk felmenni. A divatipar és tech ipar logói a színek nélkül megjelenítve a következőképp néznek ki: ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/05/66-1024x508.webp) forrás: vervetshark.com Ahhoz képest, hogy bizonyos divatmárkák [komplett színeket sajátítanak ki](/logok-a-szinek-szinek-a-logok/) időnként, ez az igény a színekre a logók tekintetében teljesen elmarad. Mindenesetre, biztosan könnyebb felhelyezni a Burberry új feliratát egy-egy ruhadarabra, mint az előzőt lovastul-mindenestül. ## Honnan jön ez a betűtípus és mi ez egyáltalán? Magyarul a Serif betűtípust talpasnak, a Sans Serif betűtípust talpatlannak nevezzük. A _sans_ a francia nyelvben a fosztóképző, így áll össze az elnevezés. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/05/67-1024x284.webp) forrás: vervetshark.com A Serif betűtípusok jellegükből adódóan nagyobb mozgásteret engednek meg, ha a design-ról van szó, hiszen ezek a talpak mozdulhatnak erre-arra, lehet lekerekített vagy szögletes, esetleg görbe vagy felemás. A Sans Serif betűtípusok rövidtávon könnyebben olvashatóak, bár hosszabb szövegek esetében a talpas az ideális, ugyanis a sorok követését a talpak könnyebbé teszik. Ami viszont hátránya lehet, hogy egyik Sans Serif a másiktól nehezebben megkülönböztethető. ## **A Sans Serif történelme** A Sans Serif betűtípus legkorábbi megjelenése 1816-ra datálható. Népszerű volt reklámfelületeken és különböző csomagolásokon egyaránt. Mivel leginkább a kereskedelemben használták, kisbetűs formátumban nem terjedt el. A Sans Serif típusok elterjedtek a Viktoriánus kori Angliában is, leginkább a sírköveken maradtak meg az utókornak. A talpas betűtípusokat a nyomtatásban használták előszeretettel, mivel a festékkel nyomott betű néha itt-ott hiányos volt. A Serif betűtípusok segítették a csonkán maradt szavakat is az olvashatóságban, mert nagyobb volt a betű felülete a talpakkal együtt, így nagyobb eséllyel maradt meg belőle részlet. ## **A Sans Serif trend lehetséges okai** 1. **Használhatóság** Fontos, hogy egy logó jól használható legyen szinte bármilyen környezetben. A Sans Serif betűtípus letisztult és jól olvasható, jól alkalmazkodik az internetes platformokhoz. Lehetővé teszik, hogy a márka kreatívan álljon hozzá a logó környezetének megteremtéséhez. Hátrány lehet egyúttal, hogy a márkák nagyon elrugaszkodnak attól, amit képviselnek, hiszen ha bármilyen lehet a logó vonzáskörzete, akkor nem vész el az, ami a márkát eddig kötötte, jellemezte, identifikálta? 2. **Egyszerűség** Egy cég az elindulásakor ki szeretne tűnni: cél lehet az, hogy hangos legyen, hogy hangsúlyozza, hogy mindenben amit csinál, forradalmi. Azonban, mikor a brand már befutott, az uniformizálódással akár tágíthatja is a közönségét, hiszen az egyszerűségben nehéz kivetnivalót találni. Kérdés, hogy valóban jövedelmező-e az **_egy a sok közül_ mentalitás hosszabb távon.** 3. **A brandet nem csak a logója teszi** A cégeket nem kizárólag a logójuk adja el, hanem a szolgáltatás is amit ajánlanak. A kulcs az arculat megtervezése, amelynek szerves része maga a szolgáltatás is, ami a cég szerepkörébe illeszkedik és ami a tevékenységét lefedi. A brand úgy ahogy van egy csomag, amelynek a vizuális megjelenése a logó, amely hordozhatja a márka esszenciáját – és itt a feltételes módon van a hangsúly. Ha tetszett a tartalom, akkor [iratkozz fel a brandguide hírlevélre,](/beszelgess/yellow/#feliratkozas) így minden hónap első csütörtökén megkapod a legérdekesebb design cikkeket. [![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/06/branding-banner-1024x240.webp)](/shop/branding-es-a-vizualis-valasz/) A cikk alapjául a következő szöveg szolgált: [**https://velvetshark.com/articles/why-do-brands-change-their-logos-and-look-like-everyone-else**](https://velvetshark.com/articles/why-do-brands-change-their-logos-and-look-like-everyone-else?utm_source=Klaviyo&utm_medium=campaign&_kx=TME60eIugshO73I_oXx0RY706FQij74dd8ehb7xwYj91224x38eeFpb9MI0eQf3y.NQ6i9b) ## Mit vigyél haza - A Sans Serif betűtípus letisztult és jól olvasható, ezért terjed a logók között. - A divatmárkák elhagyták díszes logóikat egyszerű, bold feliratokra. - A techcégek megtartották a színeiket, mert azok segítik a gyors felismerést. - A logó csak a csomag része, a brandet a szolgáltatás is alakítja. - Az egyszerűség tágíthatja a közönséged, de kérdés, megéri-e hosszú távon. ## Gyakori kérdések ### Miért váltanak a cégek Sans Serif logóra? Mert letisztult, jól olvasható és jól alkalmazkodik az internetes platformokhoz, így a márka kreatívan alakíthatja a logó környezetét. ### Mi a különbség a Serif és a Sans Serif betűtípus között? A Serif talpas betűtípus, ami nagyobb mozgásteret enged a designban, a Sans Serif talpatlan, rövidtávon könnyebben olvasható, de egyik változata nehezebben különböztethető meg a másiktól. ### Miért tartják meg a techcégek a színeiket, ha a betűtípust egyszerűsítik? Mert a telefonos alkalmazások gyors megtalálásához elsősorban a színek segítenek, így például a Facebook kékjét keressük. ### Veszélyes-e, ha minden logó egyformává válik? Igen, mert ha a logó bármilyen lehet, elveszhet az, ami eddig megkülönböztette és jellemezte a márkát.