# Rebranding: a LogMeIn mostantól GoTo

> A LogMeIn gyökeresen megújult: az új márkanév GoTo, mögötte a San Franciscó-i Moving Brands ügynökség munkája áll. A cél egyértelmű volt: a corporate, oldschool megjelenésből egy fiatal, startupos hangulatú brandet csinálni.

Forrás: https://brandguide.hu/a-logmein-rabranding-goto/  ·  Megjelent: 2022-02-11  ·  Frissítve: 2026-10-16

Elég erőteljes rebrandingidőszakot élünk.

A Pannon, akarom mondani Telenor » Yettel után a héten látott napvilágot az egyik legsikeresebb magyar kötődésű startup rebrandje is:

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/02/goto-2-1024x469.webp)

A brandinget a San Franciscó-i központú, de multinacionális [Moving Brands](https://www.movingbrands.com) ügynökség végezte, akinek a LinkedIn oldalán egy érdekes [animációs reelt](https://www.linkedin.com/posts/movingbrands_branding-logodesign-digitaldesign-activity-6895501781942816768-bL64/?fbclid=IwAR2i9Bkz2Ii0U5pFOkTngbBtntTtVZigIyPJGTuw_Mx3Jc2ivnXibFdMHoY) is találunk.

Próbáltam összeszedni az anyagokat, és amit találtam, megerősíti az érzést, hogy gyökeres rebrandingről van szó, nem csak finomításról. A LogMeIn korábbi megjelenése, kommunikációja inkább volt nevezhető corporate-nek és oldschoolnak, míg az új [brand vizuális](/top-5-trend-a-vizualis-brandingben/) és verbális üzenetei egyértelmű fiatalítást jelentenek.

A brandingnek van egy szuper részletes és elérhető [online dokumentációja](https://brandpad.io/goto-brand-guidelines/) is, amely részletesen veszi végig a verbális, vizuális és brandingszempontokat. Érdemes rászánni az időt és alaposan tanulmányozni.

## Az arculat életútja

Érdekes megfigyelés, hogy a LogMeIn brand korai startup éveiben inkább törekedett a corporate megjelenésre, a konszolidált look and feellel illeszkedtek a vállalati közegbe.

[![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/02/Konyv-banner@3x-1-1024x417.webp)](https://konyv.brandguide.hu)

Most 2022-ben, amikor egy világszerte több mint 3000 embert foglalkoztató multinacionális vállalatról beszélhetünk, ebben az állapotban kapott az egész brand egy fiatalítást: most tűnik startupnak, mintha 20 évet fiatalodott volna.

Ebben nagy részt vállal a rebranding során kidolgozott új márkanév, a GoTo (jogilag, egyébként, ha jól értettem, a LogMeIn név marad, csak a márkanév változik), amely rövid, tömör, kifejező szó, szinte jelként működik, így nem is volt szükség emblémára. A GoTo jelentése jól foglalja össze a márka tevékenységét, az erre épített verbális kommunikáció, rövid vezényszavak, pedig jól keretezik az üzenetet:

Lehet, hogy szubjektív vélemény, de a szlogenben az it / IT áthallásra való tipográfiai ráerősítés picit talán sok, de elviselhető 🙂

## A rebranding elemei

A logóban [használt betűtípus](/a-tipografia-jelentese-alapismeretek/) kortárs, friss érzést kelt: széles arányok, merev és nyers geometrikus formák. Mondjuk mindhárom betű (G-t-o) egyszerű geometrikus formákból felépíthető, így talán nem is egy [betűtípus](/a-groteszk-betuk-felemelkedese-es-bukasau/) részei, hanem egyedi rajzolatú tipográfiáról van szó.

Ezen töprengve megnéztem, hogy mennyire vannak a geometriai formák optikailag kiegyenlítve. Azt gyanítom, hogyha fontról lenne szó, akkor ki lennének ezek a dolgok finomítva. A lenti illusztrációból is az látszik, hogy nincsenek, és ezért is tűnik annyira nyersnek és kortársnak a szövegkép: hiányzik a vízszintes szárvastagságoknak a függőlegeshez képesti kompenzációja, illetve az o betű is egy geometriailag tökéletes kör, amit ritkán alkalmazunk a tipográfiai formákban.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/02/goto-1-1-1024x469.webp)

A logó szerkesztéséről egyébként egy árulkodó ábrát találunk a Styleguide-ban, ahol látjuk, hogy fő szerkesztési elv volt a logó elemeinek felfelé irányultsága:

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/02/Kepernyofoto-2022-02-07-14.52.31-1024x559.webp)

Forrás: GoTo Brand Guidelines

Illetve a nyers, geometrikus tipográfiai formákat jól indokolja, hogy az egész arculat vizuális nyelve a tipográfiát felépítő részletekre van alapozva. Egyszerűbben kifejezve: a betűket alkotó alap geometriai formákat az arculat tovább alkalmazza grafikai elemként:

![GoTo rebranding elemei](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/02/Kepernyofoto-2022-02-08-9.46.39-1024x499.webp)

Ráadásul az ezek az alap-építőelemek magukban hordozzák a brand fő vezényszavait, mint a felemelkedés, rugalmasság, öröm és lendület.

Nem tudom, mennyire időtálló ez a trendiség a választott tipográfiában, de mivel [egy digitális](/digitalis-arculatok-alapja/) brandről van szó, így nem kritikus kérdés, hiszen gyorsan lehet frissíteni, finomítani rajta akár néhány év távlatában is. Talán ez a nyers íz adja a frissességet, nem tudom.

A logó mellett még kétféle betűtípust látok használatban, az egyik az [Atyp Display](https://www.suitcasetype.com/fonts/atyp), amelyet címsorokhoz használnak, illetve a [Proxima Nova](https://fonts.adobe.com/fonts/proxima-nova), amely a kenyérszöveg megjelenítéséért felel.

[Az arculat](/az-arculattervezes-lepesei/) részeként még nem említettem a logóban található aláhúzást: ez az egyszerű gesztus hangsúlyt ad a GoTo tipográfiának. Nélküle súlytalan lenne a tipográfia, de a sárga „aláhúzás” egyrészt hangsúlyt ad, megtámaszt, másrészt pedig egy pozitív üzenetet is kódol magában azáltal, hogy emelkedő az irányultsága.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/tipp.webp)

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/02/Story-Text-Image-1-1024x683.webp)

Központi elem: a sárga szín (fotó: goTo.com)

A GoTo feliratot kiegészíti a sárga szín (#FFE900), amelyet erőteljesen használnak az arculatban. Nagy felületen bátran vállalt, erőteljes vizuális élményt nyújt. A sárga szín amúgy energetizál, magában hordozza az örömöt, a pozitív attitűdöt, ettől véleményem szerint összképben egy nagyon barátságos hangulatot mutat.

Az egész audiovizuális élmény egy teljesen friss, mai, előremutató vizuális nyelven szólal meg. Érdemes megnézni a 30 másodperces szpotot, amelyben bemutatkozik a brand 👇

[Videó](https://www.youtube.com/embed/pTTRQWGH2OY?feature=oembed)

A rebranding vagy külső megújulással párhuzamosan – mint megtudtam – belső, termékszintű frissítés is zajlik, így gyökeres megújulás tapasztalható, ami kihat a termékek UI arculatára is. A GoTo egységes [Design Language Systeme](/mi-az-a-design-system/) is frissítve lett, így a flagship termékek után minden termék megkapja az új faceliftet.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/02/goto-3-1024x469.webp)

Balról jobbra: Euroleasing, GLS, GoTo

## G betűk erdejében

A G betű ismerős lehet. A megújult GLS-arculatban is látunk nagyon hasonló formavilágot, de az új Euroleasing záróbetűje is hasonló vizuális játékot mutat. Illetve tudok egy készülőben lévő magyar arculatváltásról is, ahol a G betűnek hasonló szerep jut, de nem árulhatok el részleteket 🙂

Nem tudom, hogy ez csak véletlen, vagy valamiféle trendről beszélhetünk, amelyben a G betűt egy nyíllá alakítják a tervezők, de mindenesetre furcsa ez az egybeesés.

## Verdikt

Nem ismerjük a rebranding briefet, de az eredményből azért elég jól kiolvasható [egy vizuális válasz](https://konyv.brandguide.hu), így ha jól dolgoztak a szakemberek, feltételezhetjük, hogy a visszafejtés helyes lehet. Tegyük hozzá, hogy egy ilyen méretű brandnél óriási munka egy ilyen váltás elhatározása, kidolgozása és végrehajtása, feltételezem, hogy a GoTo estében is sok hónapos, akár egy-másfél éves munkának az eredménye, amit most látunk.

## Kérdezz! Felelek

## Mit vigyél haza

- A GoTo név rövid, tömör, jelként működik, ezért nem is kellett külön embléma.
- A logóban nincs optikai finomítás a betűformákon, ettől tűnik nyersnek és kortársnak.
- A sárga (#FFE900) szín nagy felületen, bátran használva barátságos, energikus hangulatot ad.
- A rebranding nemcsak vizuális: a termékek UI felülete és Design Language Systeme is frissül.
- A LogMeIn név jogilag megmarad, csak a márkanév változott GoTo-ra.

## Gyakori kérdések

### Miért váltott márkanevet a LogMeIn?

A cikk szerint a cél a fiatalítás volt: a korábbi corporate, oldschool megjelenés helyett egy startupos, friss hangulatú brandet akartak létrehozni, bár a LogMeIn jogilag továbbra is megmaradt.

### Ki csinálta a GoTo rebrandinget?

A brandinget a San Franciscó-i központú, multinacionális Moving Brands ügynökség végezte, akiknek részletes online styleguide-ja is elérhető.

### Miért nincs a GoTo logónak külön embléma?

Mert a GoTo szó maga olyan rövid és kifejező, hogy szinte jelként működik, ezért nem volt szükség külön emblémára.

### Mi a szerepe a sárga aláhúzásnak a logóban?

Az aláhúzás hangsúlyt ad és megtámasztja a tipográfiát, emelkedő irányultsága miatt pedig pozitív üzenetet is kódol.