# A legrégebbi brand felkutatása > A legrégebbi logó a Stella Artois-é, amit még 1366-ban, Den Hoorn néven alapítottak Leuvenben. A GUT ügynökség algoritmussal kereste a sört régi németalföldi festményeken, így született meg a Probability kampány. Ez is mutatja, hogy a márka régmúltja és motívumai hogyan adnak neki hitelességet. Forrás: https://brandguide.hu/a-legregebbi-brand-felkutatasa/ · Megjelent: 2023-06-05 · Frissítve: 2026-10-16 – **avagy a Stella Artois a németalföldi festészetben** Ahogy [előző cikkünkben láthattátok,](/a-tiz-legregebbi-logo/) a tízes lista első, legelőkelőbb helyén a Stella Artois foglal helyet, mint a legrégebben használt logó. Az első sörfőzdéjüket 1366-ban, Leuvenben, Belgiumban alapították meg Den Hoorn néven – a hoorn szó hollandul kürtöt jelent, amely a logó fontos részét képezi a mai napig. A “den” szócska feltehetően a határozott nevelő, tehát a magyar “a” akkori, németalföldi megfelelője, így teljes fordításban az akkori név így hangzott: A Kürt. 1708-ban vásárolta meg a vállalatot Sebastian Artois, és csak ekkor lett a cég neve Artois, egészen addig Den Hoorn-ként futott. 1926-ban karácsonyi kollekcióval rukkoltak elő, amely a Christmas Star néven jelent meg – ekkor ragadt rajta a márkán a Stella, ami latinul csillagot jelent. A kürt azonban nem tűnt el, hanem kiegészült egy piros csillaggal, amelyet a vállalat a mai napig előszeretettel használ a felületeiken, kampányaikban. A Stella Artois rendkívül büszke arra, hogy ilyen régóta üzemelnek és hogy a logójuk mellett meghatározó motívumaik milyen rég élnek: a honlapra fellépve azzal a jópofa felütéssel köszönt, hogy “Mi 1366-ban születtünk. Te?”, hogy így ellenőrizze az odatévedő látogató életkorát. ## Stella Artois a művészetben Mégiscsak jó lenne látni, hogy konkrétan hogy nézett ki a logó és a termék az évszázadok során, nem igaz? Erre a célra dolgozta ki az argentín, Buenos Aires székhelyű [GUT kreatív ügynökség](https://www.gut.agency) azt a programot, melynek keretein belül festményeket, műalkotásokat kutattak és vizsgáltak, hogy felleljék a márka termékeit. A Németalföldön ugyanis hosszú-hosszú évszázadokon keresztül volt irányadó trend a realizmus: erénynek számított a tökéletes, valósághű és részletes ábrázolás, így teljesen logikus döntés az ott készült festményeken kutatni a régmúlt darabkáit. Az ügynökség kifejlesztett egy olyan algoritmust, amely a németalföldi festmények digitális archivumait vizsgálja át és szűr rá a következő adatokra: - a készítés éve - a készítés helye - az ábrázolt üveg formai jellemzői - a folyadék színe Ezen tényezőket figyelembe véve sikeresen ki tudták szűrni azokat az alkotásokat, melyek lehetséges, hogy Stella Artois terméket ábrázolnak. Ehhez hozzájárult a Stella Artois adatbázisa is, mely további történeti adatokkal szolgáltak, például a sörök lehetséges előfordulási helyével. ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/06/84-1024x586.webp) Image via [GUT Buenos Aires](https://www.gut.agency/?utm_source=DesignTAXI&utm_medium=DesignTAXI&utm_term=DesignTAXI&utm_content=DesignTAXI&utm_campaign=DesignTAXI) A két adathalmaz összevonásával egyre csak szűkült a kör, végezetül pedig a Bellas Artes Múzeummal közreműködve létrehozták a _Probability_ kampányt, amelyen a kritériumoknak megfelelő festmények vagy részleteik jelennek meg, hozzá pedig a kiegészítő szöveg, amely megjelöli, hogy százalékosan mekkora esély van arra, hogy a képen Stella Artois sör lett megfestve. Breugel, Brouwer, Teniers, Van Gogh és Monet művei is a kampány részei. A szóban forgó műveket a kültéri plakátok és különféle hirdetések mellett a Bellas Artes Múzeumban is kiállították. A múzeumi látogatók egy applikáción keresztül vizsgálhatták és kereshették a söröket és a logót. Haroldo Moreira, a [GUT kreatív ügynökség](https://www.gut.agency) munkatársa így nyilatkozott LinkedIn bejegyzésében: ![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/Apostrophe.svg) Az eredmény egy KTF Metro Fonts nevű sorozat kiadása, amelynek célja a város tipográfiai emlékezetének megőrzése. — A Stella Artois lelkes fogyasztói számára vicces játékul szolgálhat a kampány, amely során szemlélődhetnek, hogy tényleg ott van-e a logó az adott képen, és hogy valóban sör látható-e a festményen. A kezdeményezés tovább mélyíti a márka történelemhez fűződő viszonyát és felvonultat egy olyan műkincs gyűjteményt, amely a vállalat kialakulásának helyszínéhez és korához olyannyira kötődik. Ennek köszönhetően kontextust kap az egykori termék, melyet már sok száz évvel is fogyasztottak: ennek köszönhetően hitelessé és patinássá avanzsálódik a légkör, ami a brandet körbeöleli. Amennyiben egy jó sör mellett még beszélgetnél hasonló témákról, akkor gyere, csatlakozz közösségünkhöz a [YELLOW-hoz!](/beszelgess/yellow/) [![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/06/Harom-banner-1024x240.webp)](/shop/harom-konyv-egyben-csomag/) _A cikk írásához forrásul felhasználtuk: https://designtaxi.com/news/423488/World-s-Oldest-Logo-Stella-Artois-Could-Be-Hiding-In-Centuries-Old-Artworks/_ ## Mit vigyél haza - A Stella Artois logója 1366-ig nyúlik vissza, amikor Den Hoorn néven alapították a sörfőzdét. - A név 1708-ban változott Artois-ra, a Stella pedig 1926-ban egy karácsonyi kollekcióból ragadt rá. - A GUT ügynökség algoritmussal kereste a sört régi festményeken négy adat alapján. - A Probability kampány megmutatja, mekkora az esély, hogy egy festményen Stella Artois sör látható. - A régi történet és motívumok felhasználása hitelességet és patinát ad egy márkának. ## Gyakori kérdések ### Miért a Stella Artois a legrégebbi logó? Mert a sörfőzdét már 1366-ban megalapították Den Hoorn néven, és a kürt motívum azóta is a logó része. ### Hogyan keresték meg a Stella Artois sört régi festményeken? A GUT ügynökség algoritmust fejlesztett, amely a festmény évét, helyét, az üveg formáját és a folyadék színét vizsgálta. ### Mi az a Probability kampány? Olyan kampány, amely a kiszűrt festményeken megjelöli, százalékosan mekkora esély van arra, hogy Stella Artois sört ábrázolnak. ### Miért jó, ha egy márka ilyen régi történetet használ? Mert hitelességet és patinát ad a márkának, és kontextusba helyezi a terméket, amit már évszázadok óta fogyasztanak.