# A Heinz rebrand

> A Heinz idén dobta piacra 150 éves története legnagyobb, globálisan egységes rebrandjét, aminek középpontjában a termékei iránti "irracionális rajongás" áll. Új szlogenek, reklámfilm és retrós, színes honlap is készült hozzá. A fő üzenet szerint a vásárlók újra és újra ezt a márkát választják.

Forrás: https://brandguide.hu/a-heinz-rebrand/  ·  Megjelent: 2023-06-09  ·  Frissítve: 2026-10-16

Ha olvastátok [cikkünket](/a-tiz-legregebbi-logo/) a legrégebbi logókról, tudhatjátok, hogy a Heinz a hetedik a listán: 1869-ben használták először a logójukat, mely nem sokat változott az évtizedek során.

Idén bemutatták az eddigi legnagyobb, globálisan egységes átalakulását a 150 éves működése alatt, mely a termékeik iránti, évtizedeken átnyúló irracionális rajongást helyezi a fókuszba. Több új szlogen és egy reklámfilm készült a brandhez. A honlap is teljesen megújult, egy retrózós, nagyon színes, óriási betűméretekkel ellátott kavalkáddá nőtte ki magát.

[Videó](https://www.youtube.com/embed/MZdIA7fHkUA?feature=oembed)

Az új reklámfilmben leginkább a ketchup körül forog a világ: Heinz tetkók, merch gyűjtők, családi vacsora, kisbaba-ékszerek és agglegényhűtő – különféle hétköznapi és kevésbé hétköznapi jelenetekben bukkan fel a márka logója vagy egy-egy terméke.

A sárgás analóg és pixeles homevideo jellegű képsorok tovább mélyítik a retró hatást, utalva a márka több mint 150 éves történelmére és a termékek minden generációt érintő hatására. A teljesen véletlenszerű, de elképzelhető élethelyzetek felvonultatása ügyesen helyezi előtérbe azt, hogy az étkezésnek, ezen belül pedig a Heinz termékeknek mindenütt helye lehet. Emellett a kisfilmet áthatja a rebrand egyik mozgatórugója, az úgynevezett “Irrational love” a cég termékei iránt.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/09/Apostrophe.svg)

Az eredmény egy KTF Metro Fonts nevű sorozat kiadása, amelynek célja a város tipográfiai emlékezetének megőrzése.

—

Az egyik vezérszlogen az “It has to be Heinz.”, amely a vásárlók márka iránti elkötelezettségére utal: arra az újra és újra megtörténő döntésre, ami miatt mindig a Heinz termékeket választják.

Ez a választás-motívum egyébként már megjelent korábban a márka marketingeszközei között, mikor [Ed Sheeran](https://www.youtube.com/watch?v=keOaQm6RpBg)\-nal kooperáltak három évvel ezelőtt, és Ed a luxus fine dining étteremben megérkezett fogást nyakon öntötte kedvenc ketchupjával.

[Videó](https://www.youtube.com/embed/LIRfmc5xttI?feature=oembed)

A [Wieden+Kennedy](https://www.wk.com/) kreatív ügynökséggel együttműködő Heinz célul tűzte ki, hogy a fogyasztók megbecsültségét egy fontos pozícióba helyezzék a rebrand során, ezzel együtt pedig hangsúlyozza azt, hogy a termékek lehető legjobb minőségére és a folyamatos fejlődésre törekszik.

Cristina Kenz, a Chief Growth Officer a The Kraft Heinz leányvállalatnál így nyilatkozott:

A reklámfilmre és a reklámfilm bizonyos jeleneteire a fogyasztók mindenütt számíthatnak: az összes social media platformon szembejöhet, de a televízióban és plakát-alapú hirdetéseken is megjelenhetnek.

Érdekelnek a design hírek és hasznos tartalmak? Akkor iratkozz fel a két hetente megjelenő brandguide hírlevélre! Már 1075-en kapjátok rendszeresen a híreket. [Feliratkozom most!](/beszelgess/yellow/#feliratkozas)

[![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2023/06/Harom-banner-1024x240.webp)](/shop/harom-konyv-egyben-csomag/)

[Forrás](https://designtaxi.com/news/423704/Heinz-Unveils-First-Global-Rebrand-Celebrating-The-Irrational-Love-Of-Ketchup/?utm_source=DT_Newsletter&utm_medium=DT_Newsletter&utm_campaign=DT_Newsletter_01062023&utm_term=DT_Newsletter_01062023&utm_content=DT_Newsletter_01062023)

## Mit vigyél haza

- A rebrand középpontjában a termékek iránti "irracionális rajongás" áll.
- A vezérszlogen, az "It has to be Heinz" a vásárlók visszatérő választását hangsúlyozza.
- A honlap retrós, nagyon színes, óriási betűméretekkel ellátott dizájnt kapott.
- A reklámfilm hétköznapi jeleneteken mutatja be, hogy a márka mindenhol jelen lehet.
- A kampány minden csatornán megjelenik: social media, tévé és plakát is.

## Gyakori kérdések

### Miért csinált rebrandet a Heinz?

A 150 éves fennállása alatt ez volt a legnagyobb, globálisan egységes átalakulásuk, amivel a termékeik iránti irracionális rajongást akarták középpontba helyezni.

### Mit jelent a Heinz új szlogenje?

Az "It has to be Heinz" azt az újra és újra megtörténő döntést hangsúlyozza, ami miatt a vásárlók mindig a Heinz termékeit választják.

### Mi változott a Heinz honlapján a rebrand során?

A honlap retrózós, nagyon színes, óriási betűméretekkel ellátott kavalkáddá alakult.

### Hol fog megjelenni az új Heinz reklámfilm?

Cristina Kenz szerint minden social media platformon, valamint televízióban és plakát-alapú hirdetéseken is látható lesz.