# A brand spirál – Miért a spirál a legjobb forma a branding folyamat bemutatására?

> A brandépítés nem egy egyenes lista, hanem egy mag köré csavarodó spirál: belülről, a célból és célközönségből indul, majd fokozatosan bontakozik ki arculattá és marketinggé. Így minden külső réteg a belső magból táplálkozik, nem a semmiből jön.

Forrás: https://brandguide.hu/a-brand-spiral/  ·  Megjelent: 2021-10-29  ·  Frissítve: 2026-10-16

Abranding folyamata egy spirálként is felfogható. Biztos láttál már szuper gyorsított felvételeket növények növekedéséről. Na, ilyen a brand is: egy spirál, ami növekszik. A növények levelei, a DNS, az örvények, az organikus fejlődés is gyakran spirálok mentén jönnek létre. Sőt, ezek a spirálok nem is akármilyenek, hanem a Fibonacci sor és az aranymetszés arányrendszerére épülnek.

A spirálnak, hasonlóan egy egyenes szakaszhoz, van kezdő és végpontja, de azzal ellentétben a spirálban a kezdőpont köré épül fel, csavarodik a vonal. Ez egy egyértelmű mag, amelyből felépül az egész rendszer.

Ezek a gondolatok jártak a fejemben, amikor elkezdtem megrajzolni a brandingspirált. Hiszen a branding is egy mag köré épül, majd organikusan fejlődik és bontakozik ki.

![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2021/11/Brand-Spiral-1024x469.webp)

A spirál magja, belső rétegei a [brand](/top-5-trend-a-vizualis-brandingben/) mélyebb alapjait, magját tartalmazzák, majd ahogy haladunk kifelé a rétegeken, egyre inkább a brand megjelenési formái felé tolódik a hangsúly.

## A brandspirál szakaszai és lépései

Három fő szakaszra bontottam a spirált:

-   branding
-   [arculattervezés](/az-arculattervezes-12-parancsolata/) – vizuális nyelv
-   marketing

A fentiek az ábrán élesen elkülönülnek, viszont a való életben a válaszvonalak nem ennyire határozottak, sokkal elmosódottabbak. Induljunk el belülről kifelé, a magból.

## Branding szakasz

**Cél**  
Minden tevékenység akkor jó és hasznos, ha van célja. Ez igaz a márkákra is, hogy a kiindulópontban, az origón legyen egy cél, amit el akar érni.

**Célközönség**  
Kinek szeretnéd eladni a terméked vagy szolgáltatásod? A vevőid mit akarnak, mit szeretnének? Milyen fájdalompontjaik vannak, amelyre megoldást várnak? Azért fontos, hogy a célcsoporttal kezdjük a vizsgálódást, mert a brand az emberekhez szól, hatni akar rájuk, közösséget, törzseket akar építeni.

**Vízió/Misszió**  
Célok nélkül nem lehet fejlődni. A távlati célok meghatározzák a kommunikációt, hatással vannak a brand minden elemére. Ezért fontos itt nemcsak rövid távon, hanem hosszabb távon is elgondolkodni, hogy mi a cél, mit szeretnénk elérni. A brandsprintben például 20 éves távlatban is meg kell határozni a célokat.

**Értékek**  
Értékek nélkül nehéz dönteni, hogy miként haladjunk a víziónk, célunk felé. Jó, ha az értékek őszinték, és a brand nemcsak felveszi őket, hanem a brand magjából, önmagából erednek.

**Személyiség**  
Nemcsak élő embereknek, hanem a brandeknek is van személyiségük. Ez a személyiség a brand tulajdonságainak összessége, amely megszólítja a célközönséget. Ugyanúgy, ahogy barátot választunk, megtaláljuk azokat a brandeket is, amelyek közel állnak hozzánk.

**Hangnem Voice/Tone**  
A személyiségből fakadóan a kommunikációnak van egy stílusa, amely meghatározó a brand szempontjából. Milyen szavakat használ (zsargon, hétköznapi), mennyire közvetlenül szólal meg (tegez, magáz), illetve milyen az egész kommunikáció stílusa (vicces, komoly, vállalati stb).

**Üzenet**  
Az üzenetátadás a magja a kommunikációnak, az a rövid információ, amelyet a brand a célközönséghez szeretne eljuttatni. Ez a kommunikáció sokrétű, minden rétegnek megvan a maga szerepe az üzenet eljuttatásában.

**Értékajánlat**  
Az értékajánlat egy kifelé mutató üzenet, amelyben a brandből fakadó értékek és célok mentén kínálunk megoldást a célközönségünk problémáira.

**Szlogen**  
A szlogen nem más, mint a fő üzenet esszenciája, olyan, mint a vizuális arculatban a logó, ő ül a kommunikációs jéghegy csúcsán 🙂

**Brandtörténet, manifesztum**  
Mindenkinek van egy története, hogy miért csinálja azt, amit csinál. Nem minden történetet kell elmesélni, persze. De ha a történetünk inspiráló és magával ragadó, akkor el kell mesélni 🙂

**Elevator pitch**  
Fogalmazd meg annyira tömören, hogy ki vagy és mit szeretnél, amennyire csak lehet. Ideális esetben egy 30 másodperces liftezés közben be tudod mutatni a branded, és hatással leszel a hallgatóságra.

**Playbook**  
Fontos, hogy a brand kommunikációja egységes és következetes legyen. Ebben segít egy playbook, ami rögzíti a brand gyökereit és alapjait. Manapság már digitális a formátuma, és az egyes szekciók a fent bemutatott lépéseket rögzítik.

[![](https://egcycyfegdznryebenvt.supabase.co/storage/v1/object/public/media/wp/2022/02/Konyv-banner@3x-1-1024x417.webp)](https://konyv.brandguide.hu)

## Arculati szakasz

**Styleguide**  
Olyan mint a playbook, csak vizuális szempontból rögzíti az arculatot, de ugyanúgy az egység és a következetesség megteremtése a célja.

**Logó / embléma**  
A vizuális nyelv királya, a jéghegy csúcsa, a brand egyedi megkülönböztető jele. A legfontosabb elem és közben mégsem az. Hiszen mit ér [egy logó](/hogyan-keszul-egy-logo-logotervezes/) brand nélkül? Megkülönböztet, de nem mesél történetet. Sugall értékeket, de nem mondja ki egyértelműen. Megszólít, de nem kezd párbeszédbe. Fontos a logó, de nem minden.

**Színek**  
Egy újabb fontos megkülönböztető jegy, amely a kommunikációban is segít, hiszen a színek érzéseket keltenek. Brandek kisajátítanak színeket (pl. Telekom – magenta), van, aki egyet használ, van, akinek az összes sem elég.

**Tipográfia**  
Megszámlálhatatlan [betűtípus](/a-groteszk-betuk-felemelkedese-es-bukasau/) áll rendelkezésünkre, és naponta újabbak jelennek meg. A sokszínűségnek nincs határa, hiszen a betűformák is kommunikálnak, vizuális részleteik is üzenetet hordoznak, még ha tudatosan nem is érzékeli ezt az emberek többsége.

## Marketingszakasz

Innentől már nem választhatók el egyértelműen a lépések, minden brandnél más és más szerepet tölt be, más és más felületeken jelenik meg az [arculat](/digitalis-arculatok-online-segedlet/). A spirál az ábrán elágazik: az egyik ág a klasszikus arculati felületeket tartalmazza, míg a másik a digitális felületeket.

Ez a két ág aztán belefut a marketingsávba, ahol mind a digitális, mind a klasszikus elemek beleilleszkednek a marketing szövevényes rendszerébe. Legyen szó online marketingről, ahol egyre nagyobb szerepet kap a SEO (keresőoptimalizálás) és a SEM (keresőmarketing), klasszikus marketing tevékenységekről vagy ezek hibrid összefonódásáról.

A spirál vizuálisan jól mutatja, hogy foglalkozni kell az alapokkal. A brandingalapok válaszokat adnak a későbbi [arculattervezés](/brand-sprint-arculatok-tervezesehez/) és marketing folyamán felmerülő kérdésekre. Aki veszi a fáradságot és végigköveti projektjével vagy brandjével a spirál lépéseit, egészen biztos, hogy profitálni fog belőle.

## Mit vigyél haza

- A spirál magja a cél és a célközönség, ne arculattal kezdd a márkaépítést.
- A vízió, misszió és értékek határozzák meg a kommunikáció és az arculat minden elemét.
- A személyiségből fakad a hangnem, az üzenet, az értékajánlat és a szlogen is.
- A logó és a színek fontosak, de önmagukban nem mesélnek történetet a brand nélkül.
- Egy playbook vagy styleguide segít abban, hogy a kommunikáció és az arculat következetes maradjon.

## Gyakori kérdések

### Mi az a brandspirál?

A brandspirál a branding folyamatának vizuális modellje, ahol egy középső magból, a célból és célközönségből kiindulva organikusan bontakozik ki a brand, egészen az arculatig és a marketingig.

### Miért pont a spirál formát választotta a cikk a branding bemutatására?

Mert a spirál, ahogy a növények vagy a DNS is, egy egyértelmű magból épül fel és onnan csavarodik kifelé, ami jól mutatja, hogy a brand is egy maghoz, a célhoz és célközönséghez kapcsolódva fejlődik tovább.

### Milyen sorrendben érdemes felépíteni a márkámat a cikk szerint?

Először a célt és célközönséget kell tisztázni, utána jön a vízió, misszió, értékek és személyiség, majd ezekből bontakozik ki a hangnem, üzenet és szlogen, és csak ez után következik az arculattervezés és a marketing.

### Mire jó egy playbook vagy styleguide?

A playbook a brand kommunikációs gyökereit és alapjait rögzíti, a styleguide pedig ugyanezt teszi vizuális szempontból, hogy a megjelenés egységes és következetes maradjon.